{"id":13934,"date":"2022-07-05T11:23:52","date_gmt":"2022-07-05T09:23:52","guid":{"rendered":"https:\/\/brandification.com\/de\/?page_id=13934"},"modified":"2025-01-29T11:53:44","modified_gmt":"2025-01-29T10:53:44","slug":"brand-touchpoints-von-red-bull","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/brandification.com\/de\/brand-touchpoints-von-red-bull\/","title":{"rendered":"Brand Touchpoints von Red Bull"},"content":{"rendered":"\t\t
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Red Bull: die beeindruckendsten Touchpoints des Marktf\u00fchrers f\u00fcr Energydrinks<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Angefangen mit einem \u201eFl\u00fcgel verleihenden\u201c <\/span><\/span>Energyd<\/span><\/span>rink hat sich <\/span><\/span>Red<\/span><\/span> Bull mit einem Markenwert von rund 16 Milliarden Euro im Jahr 2021 <\/span><\/span>zu der wertvollsten Marke aus \u00d6sterreich entwickelt.<\/span><\/span> Die Firma <\/span><\/span>Red<\/span><\/span> Bull wurde 1984 von Dietrich <\/span><\/span>Mateschitz<\/span><\/span>\u00a0 in \u00d6sterreich gegr\u00fcndet und ist <\/span><\/span>heute in \u00fcber 170 L\u00e4ndern vertreten. Das Unternehmen verkauft jedes Jahr 4 Milliarden Dosen des <\/span><\/span>Energyd<\/span><\/span>rinks, das sind 127 Dosen pro <\/span><\/span>Sekunde<\/span><\/span>.<\/span><\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\t\t\t\t\t\tValues und Positioning\t\t\t\t\t\t\t<\/h3>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\t\tMarkenpers\u00f6nlichkeit HELD!\t\t\t\t\t\t<\/h3>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\tWenn ein gro\u00dfes Sportevent stattfindet, dann ist Red Bull als Sponsor nicht weit. Die Markenidentit\u00e4t von Red Bull ist eine Identit\u00e4t der Energie, des Mutes, des Adrenalins und der Bewegung. In allen Aktionen steht dabei die Botschaft der Grenz\u00fcberschreitung im Mittelpunkt. In der Red Bull-Welt ist alles m\u00f6glich. Die Marke Red Bull hat das Gesicht eines Sportlers, der Abenteurer und Held ist.\u200b\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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1. Red Bull Energydrink1<\/sup><\/h4>

2021 wurden \u00fcber 9,8 Milliarden Dosen des Getr\u00e4nks verkauft, was es zum meistverkauften Energydrink <\/span><\/span>der Welt macht. <\/span><\/span>Red<\/span><\/span> Bull wurde von Anfang an als teures und exklusives\u00a0Premium-Getr\u00e4nk\u00a0vermarktet<\/span><\/span>. <\/span><\/span>Der Ursprung geht auf den thail\u00e4ndischen Energydrink <\/span><\/span>Krating<\/span><\/span> Deang<\/span><\/span> zur\u00fcck.<\/span><\/span> Mateschitz<\/span><\/span> passte das <\/span><\/span>Getr\u00e4nk an die europ\u00e4ischen Geschm\u00e4cker an, welches es weder mit den Inhaltsstoffen noch einem <\/span><\/span>solchen Design bis dahin gegeben hatte. In den 1980er startete der Hype um die schmale zu dieser Zeit <\/span><\/span>un\u00fcblichen 250 ml Dose in der Club-Szene. Zur Reduzierung der Umweltbelastung entwickelte das <\/span><\/span>Unternehmen die \u201ewall <\/span><\/span>to<\/span><\/span> wall Produktion\u201c, d.h. Hersteller und Kunde liegen in unmittelbarer N\u00e4he <\/span><\/span>zueinander. Dar\u00fcber hinaus sind die Dosen leicht, ihr Gewicht wurde in nur zehn Jahren um 60 % <\/span><\/span>reduziert und sie sind 100% recycelbar.<\/span><\/span><\/p><\/div><\/div><\/div>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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2. Red Bull Logo & Slogan2<\/sup><\/h4>

Urspr\u00fcnglich war das Getr\u00e4nk f\u00fcr <\/span><\/span>Muay<\/span><\/span>-Thai-K\u00e4mpfer gedacht. Zwei rote Stiere, die sich <\/span><\/span>zum Kampf bereit machen, sind ein typisches thail\u00e4ndisches Bild. Stiere symbolisieren St\u00e4rke, rot <\/span><\/span>steht f\u00fcr Ausdauer und hinter ihnen geht eine leuchtend gelbe Sonne auf. Dietrich <\/span><\/span>Mateschitz<\/span><\/span> versuchte alle Teile der kulturellen Identit\u00e4t in das <\/span><\/span>Red<\/span><\/span> Bull-Logo zu \u00fcbertragen. Erg\u00e4nzt wurde das <\/span><\/span>Logo nur durch den Schriftzug \u201e<\/span><\/span>Red<\/span><\/span> Bull\u201c. In Zusammenarbeit mit dem Designer Kastner wurde der <\/span><\/span>Slogan und das Dosendesign entworfen. Der Slogan \u201e<\/span><\/span>Red<\/span><\/span> Bull verleiht dir Fl\u00fcgel\u201c wurde als Cartoon <\/span><\/span>visuell umgesetzt und im Filmstudio von Tibor <\/span><\/span>Hern\u00e1di<\/span><\/span> liebevoll zum Leben erweckt. Heute ist der <\/span><\/span>Slogan weltbekannt.<\/span><\/span><\/p><\/div><\/div><\/div>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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3. Red Bull Athleten3<\/sup><\/h4>

Neben Sponsorenvertr\u00e4gen <\/span>mit Vereinen<\/span> in Mainstream-Sportarten, wie beispielsweise das Eishockeyteam EHC <\/span><\/span>M\u00fcnchen oder der Fu\u00dfballverein RB Leipzig,\u00a0<\/span>ist<\/span> <\/span>Red<\/span><\/span> Bull auch bekannt f\u00fcr Athleten des Extremsports. \u00dcber 600 Sportler <\/span><\/span>aus aller Welt waren bereits 2015 bei <\/span><\/span>Red<\/span><\/span> Bull unter Vertrag, in Extremsportbereichen aber auch Athleten anderen <\/span><\/span>Disziplinen. Athleten wie Ski-Ass Lindsey <\/span><\/span>Vonn<\/span><\/span>, Fu\u00dfballspieler <\/span><\/span>Neymar<\/span><\/span>, sowie der Skispringer Thomas Morgenstern <\/span><\/span>oder Formel 1 Fahrer Max Verstappen agieren als Markenbotschafter und machen die Marke attraktiv. Weltweites <\/span><\/span>Aufsehen sorgte 2012 das <\/span><\/span>Red\u00a0<\/span><\/span>Bull Stratos-Projekt, als der Base-Jumper Felix Baumgartner aus knapp 39.000 Metern <\/span><\/span>aus einer Kapsel sprang und als erster Mensch im freiem Fall die Schallgeschwindigkeit \u00fcberschritt \u2013 mit einer <\/span><\/span>Geschwindigkeit von fast 1358 km\/h. 2020 betrug das Sport-Sponsoring Budget von <\/span><\/span>Red<\/span><\/span> Bull allein in Deutschland <\/span><\/span>45,5 Millionen Euro.<\/span><\/span>\u200b<\/span><\/p><\/div>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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4. Red Bull Events4<\/sup><\/h4>

Red<\/span><\/span> Bull ist nicht nur bekannt f\u00fcr seinen Energydrink. Im Vordergrund steht nicht allein das Produkt, <\/span><\/span>sondern vielmehr <\/span><\/span>Red<\/span><\/span> Bull als Marke selbst. Gerade im Bereich Marketing und <\/span><\/span>Unternehmensphilosophie legt <\/span><\/span>Red<\/span><\/span> Bull viel Wert auf Image. Nach der Markteinf\u00fchrung kn\u00fcpfte <\/span><\/span>Gr\u00fcnder <\/span><\/span>Mateschitz<\/span><\/span> direkten Kontakt zu der ebenfalls gerade im Aufbau befindenden Szene der <\/span><\/span>Extremsportarten. <\/span><\/span>Red<\/span><\/span> Bull vermarktet sich mit den zahlreichen\u00a0<\/span><\/span>Events<\/span><\/span>\u00a0und Sportfilmen als Marke <\/span><\/span>der Abenteurer und Helden. Ziel aller Events, Kampagnen und Aktivit\u00e4ten ist das Erreichen oder <\/span><\/span>\u00dcberschreiten des Limits. Heute steht <\/span><\/span>Red<\/span><\/span> Bull als Marke f\u00fcr Extremsport, Kultur und Lifestyle.<\/span><\/span>\u200b<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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5. Headquarter5<\/sup><\/h4>

Die Konzernzentrale der <\/span><\/span>Red<\/span><\/span> Bull GmbH befindet sich in \u00d6sterreich in <\/span><\/span>Fuschl<\/span><\/span> am See. Die Anlage besteht aus vielen <\/span><\/span>vulkanartigen Geb\u00e4uden, die die B\u00fcrogeb\u00e4ude darstellen und einer \u00fcppigen Au\u00dfenanlage. Die Idee hinter dem <\/span><\/span>Konzept war das Bild einer Bullenherde, die aus einem Vulkan in Richtung <\/span><\/span>Fuschlsee<\/span><\/span> st\u00fcrmt. Im Bergpanorama von <\/span><\/span>Fuschl<\/span><\/span> findet sich nun eine Komposition aus Kreissegmenten und Kegeln (Vulkane), die in und um einen k\u00fcnstlich <\/span><\/span>angelegten See (Lava) arrangiert wurden. Der Architekt Jos <\/span><\/span>Pirkner<\/span><\/span> schuf eine au\u00dfergew\u00f6hnliche Verbindung von <\/span><\/span>Kunst, Architektur und Natur. Auf ein gigantisches Firmenlogo \u00fcber dem Eingang hat Dietrich <\/span><\/span>Mateschitz<\/span><\/span> verzichtet. <\/span><\/span>Stattdessen lie\u00df er die gr\u00f6\u00dfte Bronzeskulptur der Neuzeit bauen. Die Plastik zeigt 14 Bullen auf einer <\/span><\/span>beeindruckenden L\u00e4nge von 24 Metern, handgefertigt vom K\u00fcnstler und Architekten selbst.<\/span><\/span>\u200b<\/span><\/p><\/div>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\tZur\u00fcck zur Galerie<\/span><\/a>\n\t\t<\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Bildnachweise:<\/p>

  1. Red Bull Energydrink | Foto von Alexas_Fotos | Pixabay<\/a><\/li>
  2. Red Bull Logo & Slogan | Foto von Fonsi Fern\u00e1ndez | Unsplash<\/a><\/li>
  3. Red Bull Athleten| Foto von Alberto-g-rovi<\/a> | Wikimedia | CC Licence<\/a><\/li>
  4. Red Bull Events | Foto von Emmanuel Acua | Unsplash<\/a><\/li>
  5. Headquarter | Foto von Dein Freund der Baum<\/a> | Wikimedia<\/a> | CC Licence<\/a><\/li><\/ol>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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    Red Bull: die beeindruckendsten Touchpoints des Marktf\u00fchrers f\u00fcr Energydrinks Angefangen mit einem \u201eFl\u00fcgel verleihenden\u201c Energydrink hat sich Red Bull mit einem Markenwert von rund 16 Milliarden Euro im Jahr 2021 zu der wertvollsten Marke aus \u00d6sterreich entwickelt. 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