{"id":13817,"date":"2022-06-21T13:46:46","date_gmt":"2022-06-21T11:46:46","guid":{"rendered":"https:\/\/brandification.com\/de\/?p=13817"},"modified":"2025-08-05T13:03:25","modified_gmt":"2025-08-05T11:03:25","slug":"interview-mit-magdalena-adamska-gruenderin-von-brandstruck","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brandification.com\/de\/2022\/06\/21\/interview-mit-magdalena-adamska-gruenderin-von-brandstruck\/","title":{"rendered":"Interview mit Magdalena Adamska &#8211; Gr\u00fcnderin von BrandStruck"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"13817\" class=\"elementor elementor-13817\" data-elementor-settings=\"{&quot;ha_cmc_init_switcher&quot;:&quot;no&quot;}\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-3a15310c elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"3a15310c\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;_ha_eqh_enable&quot;:false}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-cfe3647\" data-id=\"cfe3647\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d7c601 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"d7c601\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Wir haben in unserem Interview mit Magdalena Adamska, Gr\u00fcnderin von <a href=\"https:\/\/brandstruck.co\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">BrandStruck<\/a>, \u00fcber die Bedeutung von <a href=\"https:\/\/brandification.com\/de\/use-case-internal-brand-analysis\/\">Markenstrategie<\/a> gesprochen. Au\u00dferdem hat sie uns verraten, welche Cases jeder Markenverantwortliche kennen sollte, um davon zu lernen.\u00a0<\/strong><\/h2>\n<h2><strong>Magdalena Adamska, vielen Dank, dass Sie heute bei uns sind!\u00a0Erz\u00e4hlen Sie uns doch zum Einstieg ein wenig \u00fcber sich und Ihre Arbeit.\u00a0<\/strong><\/h2>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Ich bin die Gr\u00fcnderin von BrandStruck, einem Unternehmen, das ich vor 6 Jahren ins Leben gerufen habe. BrandStruck ist die einzige Online-Datenbank mit Fallstudien zum Thema Markenstrategie. Dieses Tool richtet sich an Marken- und Marketingexperten und erm\u00f6glicht es ihnen, die Positionierung der weltweit meistgeachteten Marken besser zu verstehen. BrandStruck bietet dar\u00fcber hinaus auch Markenberatung an und unterst\u00fctzt Unternehmen bei ihren Herausforderungen in den Bereichen Markenstrategie, Kommunikation und Markenarchitektur.<\/span><span data-ccp-props=\"{}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b><span data-contrast=\"auto\">Wie sind Sie urspr\u00fcnglich zum Thema Marken gekommen? Was fasziniert Sie am meisten an diesem Thema?<\/span><\/b><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Seit meiner Kindheit habe ich ein ausgepr\u00e4gtes Interesse an Werbung. Ich habe Fernsehwerbung schon damals geliebt und sie ist bis heute meine liebste Art der Kommunikation. Als Studentin wollte ich mich daher \u00fcber den Beruf des Marken- und Kreativstrategen informieren. Je mehr ich dar\u00fcber erfuhr, desto sicherer wurde ich mir, dass es das ist, was ich machen wollte. Nach der Uni begann ich in Werbeagenturen zu arbeiten und wechselte einige Jahre sp\u00e4ter auf die Kundenseite, wo ich den kommerziellen Aspekt des Markenmanagements kennenlernte. Vor sieben Jahren habe ich meinen letzten Job in einem Unternehmen gek\u00fcndigt und seitdem nicht mehr zur\u00fcckgeblickt. Derzeit berate ich sowohl Agenturen als auch Kunden und leite BrandStruck. Was mich an diesem Thema fasziniert, ist die Tatsache, dass fast jedes Unternehmen seine wirtschaftliche Leistung und seinen Marktwert durch Investitionen in den Markenaufbau erheblich verbessern k\u00f6nnte. Und trotzdem entscheiden sich nur wenige Unternehmen daf\u00fcr, dies zu tun. Da der Markenaufbau eine gewisse emotionale Wirkung hat, die nicht immer leicht zu messen ist, nehmen die F\u00fchrungskr\u00e4fte diesen Bereich oft nicht so ernst, wie sie sollten.<\/span><span data-ccp-props=\"{}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b><span data-contrast=\"auto\">Wie sind Sie auf die Idee gekommen, BrandStruck zu gr\u00fcnden?<\/span><\/b><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Als ich vor ein paar Jahren Beraterin wurde, arbeitete ich an einem Projekt und brauchte ein paar Fallstudien zur Markenstrategie, um einige der von mir vorgeschlagenen L\u00f6sungen zu untermauern. Ich habe versucht, die entsprechenden Informationen im Internet zu finden, jedoch ohne Erfolg. Es gab eine klare Marktl\u00fccke und einen Bedarf an einer Datenbank mit Marken-Fallstudien, in der die Informationen f\u00fcr jede Marke im gleichen Format dargestellt werden, um einen einfachen Vergleich zu erm\u00f6glichen. Als ich diese Marktl\u00fccke und den Bedarf erkannte, beschloss ich, eine solche Datenbank zu erstellen. Da ich mir zu diesem Zeitpunkt nicht im Klaren dar\u00fcber war, wie viel Zeit und M\u00fche es kosten w\u00fcrde, eine solche Datenbank aufzubauen, nahm ich die Herausforderung an. Ein Jahr sp\u00e4ter wurde BrandStruck mit 100 Fallstudien gestartet. Heute haben wir mehr als 250 Fallstudien und Hunderte von hochkar\u00e4tigen Kunden aus aller Welt, obwohl wir immer noch ein kleines Unternehmen sind.<\/span><\/p>\n<p><b><span data-contrast=\"auto\">Welche ist Ihre Lieblingsfallstudie und warum?<\/span><\/b>\u00a0<br \/><span data-contrast=\"auto\">Die Cases, aus denen man viel lernen kann, gefallen mir am besten. Ich bin zum Beispiel der Meinung, dass jeder, der in dieser Branche arbeitet, die Fallstudie von Tropicana kennen sollte und was passiert, wenn man pl\u00f6tzlich die unverwechselbaren Markenwerte umkrempelt. Ein weiteres Beispiel ist GoPro und wie schwierig es ist, in eine v\u00f6llig neue Kategorie (in diesem Fall Medien) einzutreten. Aviva ist beispielsweise eine gro\u00dfartige Fallstudie dar\u00fcber, wie man einen komplexen Rebranding-Prozess durchf\u00fchrt. Eine weitere Gruppe von Cases, die mir sehr gut gef\u00e4llt, sind diejenigen, die zeigen, wie eine starke, aber einfache Markenstrategie und ihre konsequente Umsetzung zu kommerziellen Ergebnissen f\u00fchren k\u00f6nnen. Jeder kann beispielsweise vom Markenmanagement von Marken wie Disney oder Jack Daniel&#8217;s lernen.<\/span><span data-ccp-props=\"{}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b><span data-contrast=\"auto\">Sie arbeiten seit mehr als 17 Jahren mit Marken. Was sind Ihre wichtigsten Erkenntnisse, wenn es um die Entwicklung und Umsetzung von Markenstrategien geht?<\/span><\/b>\u00a0<br \/><span data-contrast=\"auto\">Jetzt sind es sogar schon mehr als 19 Jahre \ud83d\ude42 Das Wichtigste aus meiner Sicht ist, sich daran zu erinnern, dass die Hauptaufgabe einer Markenstrategie und des Markenmanagements darin besteht, das Unternehmen wachsen zu lassen. Eine Markenstrategie muss nicht ausgefallen oder poetisch sein, und es gibt keine Bonuspunkte, wenn eine Markenstrategie sch\u00f6n klingt. Das Wichtigste ist, dass sie von der Vielzahl an Personen, die sie umsetzen sollen, zu 100% verstanden wird. Nur wenn dieses Verst\u00e4ndnis gew\u00e4hrleistet ist, kann die Strategie auf vielen Ebenen umgesetzt werden &#8211; im Produkt, im Marketing, im Verhalten, im Tonfall usw. Die Strategie muss die Unverwechselbarkeit vorgeben sowie den Bekanntheitsgrad der Marke und die Massenattraktivit\u00e4t f\u00f6rdern. Es gibt zu viele Strategien, die nur auf dem Papier existieren, und das ist einfach schade.<\/span><span data-ccp-props=\"{}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b><span data-contrast=\"auto\">Welche war Ihre Lieblingsmarke in Ihrer Kindheit und warum? Und welche ist es heute?<\/span><\/b>\u00a0<br \/><span data-contrast=\"auto\">Nun, ich war in den 1980er Jahren ein Kind in Polen, also gab es nicht viele Marken und oft buchst\u00e4blich nichts in den Gesch\u00e4ften zu kaufen. Es gab jedoch eine Ladenkette namens Pewex, in der man &#8222;westliche Produkte&#8220; kaufen und in anderen W\u00e4hrungen bezahlen konnte. Ich erinnere mich bis heute an den Geruch dieses Ladens! Wir glaubten, dass Amerika so riecht. Meine Lieblingsmarken waren damals Chupa Chups, Daily (ein Schokoriegel) und Barbie (damals ein fast unerreichbarer Traum, eine zu besitzen!). Heute sch\u00e4tze ich die Marken, die sich auf den Aufbau eines konsistenten Markenerlebnisses konzentrieren, sich nicht von unwichtigen Modeerscheinungen ablenken lassen und zudem einen sp\u00fcrbaren, positiven Einfluss auf mein Leben haben. Seit einiger Zeit sind meine beiden Lieblingsmarken Headspace und DuoLingo.<\/span><span data-ccp-props=\"{}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b><span data-contrast=\"auto\">Magdalena Adamska, vielen Dank f\u00fcr das spannende Gespr\u00e4ch und alles Gute f\u00fcr Sie und BrandStruck!<\/span><\/b><span data-ccp-props=\"{}\">\u00a0<\/span><\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wir haben in unserem Interview mit Magdalena Adamska, Gr\u00fcnderin von BrandStruck, \u00fcber die Bedeutung von Markenstrategie gesprochen. 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