{"id":2517,"date":"2020-05-16T10:50:00","date_gmt":"2020-05-16T08:50:00","guid":{"rendered":"https:\/\/brandification.com\/de\/?p=2517"},"modified":"2025-08-05T13:14:05","modified_gmt":"2025-08-05T11:14:05","slug":"philipp-giselbrecht-kaestle","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brandification.com\/de\/2020\/05\/16\/philipp-giselbrecht-kaestle\/","title":{"rendered":"Interview mit Marketingleiter Philipp Giselbrecht (K\u00e4stle)"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"2517\" class=\"elementor elementor-2517\" data-elementor-settings=\"{&quot;ha_cmc_init_switcher&quot;:&quot;no&quot;}\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-336a4ae6 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"336a4ae6\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;_ha_eqh_enable&quot;:false}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-6787fa52\" data-id=\"6787fa52\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-94a42c6 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"94a42c6\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2><strong>Als Marketingleiter und Produktmanager des traditionsreichen \u00f6sterreichischen Skiherstellers <a href=\"https:\/\/www.kaestle.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">K\u00e4stle<\/a> ist Philipp Giselbrecht t\u00e4glich im dynamischen Umfeld der <a href=\"https:\/\/brandification.com\/de\/produkt\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Marken<\/a> unterwegs. Wir haben mit ihm \u00fcber seine Erfahrung zum Thema Markenf\u00fchrung gesprochen und erfahren, welche aktuellen Entwicklungen er auf diesem Gebiet sieht und was uns lila Haare und Piercings \u00fcber Markenidentit\u00e4t erz\u00e4hlen\u2026<\/strong><\/h2>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:heading --><\/p>\n<h2><strong>Philipp, vielen Dank dass du heute bei uns bist! Wir starten ganz am Anfang &#8211; Welche war deine Lieblingsmarke in deiner Kindheit und warum? Und wie ist das heute?<\/strong><\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e05d70b elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"e05d70b\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"230\" height=\"102\" src=\"https:\/\/brandification.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/05\/Twinni.jpg\" class=\"attachment-large size-large wp-image-12711\" alt=\"Twinni von Eskimo\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2d127443 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"2d127443\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- \/wp:heading --><\/p>\n<p><!-- wp:image {\"id\":2520,\"sizeSlug\":\"large\"} --><\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><\/figure>\n<p><!-- \/wp:image --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Twinni von Eskimo (Langnese\/Unilever) mochte ich am liebsten. Zwei verschiedene Geschm\u00e4cker von Eis und dann immer dieser Nervenkitzel, ob man denn die zwei H\u00e4lften exakt auseinanderbrechen kann ehe es an das Knabbern der Schokolade ging :). Heute bin ich fasziniert von Sportmarken, die es geschafft haben sich mit ihren Produkten von der Konkurrenz abzuheben und f\u00fcr eine ganz bestimmte Sache stehen. Dabei ist die Gr\u00f6\u00dfe des Unternehmens nicht entscheidend. Die Schuhmarke On (zumindest im Auftritt nach au\u00dfen) sowie Maloja und Gloryfy haben in meinen Augen die letzten 10 Jahre einen sehr guten Job in puncto Markenpositionierung gemacht.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:heading --><\/p>\n<h2><strong>Was funktioniert deiner Erfahrung nach intern am besten, um Mitarbeiter als Markenbotschafter zu gewinnen?<\/strong><\/h2>\n<p><!-- \/wp:heading --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Das Unternehmen muss Mitarbeitern stets einen leichten Zugang zu den eigenen Produkten erm\u00f6glichen, damit Mitarbeiter selbst erleben f\u00fcr was die Marke steht. Aber vor allem braucht es einen \u201egesunden und positiven\u201c Kern im Unternehmen. Bei eigent\u00fcmergef\u00fchrten Unternehmen ist dieser meist leicht zu identifizieren und wird durch die Gr\u00fcnderin \/ den Gr\u00fcnder durch eine Leader-Funktion erf\u00fcllt. Die anderen Unternehmen sind in der F\u00fchrungsebene umso mehr gefordert Werte nicht nur auf ein Visionspapier zu setzen, sondern diese selber zu leben und damit eine Anziehungskraft f\u00fcr Unternehmen und Marke zu erzeugen. Denn eine Marke muss von innen wachsen und da stehen die Mitarbeiter an erster Stelle.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:heading --><\/p>\n<h2><strong>Stell dir vor, du begegnest einer Markenfee, die dir jeden Wunsch erf\u00fcllen kann. Was w\u00fcrdest du dir f\u00fcr deine Marke w\u00fcnschen?<\/strong><\/h2>\n<p><!-- \/wp:heading --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Kein Geld, keine neuen besseren Mitarbeiter \u2026 lediglich eine T\u00fcte Bonbons. Wer davon kostet erkennt auf Anhieb den Markenwert der Traditionsmarke K\u00e4stle sowie die Arbeit und die Zeit die professionelle Markenf\u00fchrung braucht \u2013 fr\u00fcher, jetzt und f\u00fcr immer. Die Person erkennt beim Kosten der S\u00fc\u00dfigkeit, dass der Erfolg oftmals im \u201eAnderssein\u201c liegt und nicht in Maximen. Die Bonbons w\u00fcrde ich dann zu Beginn strategisch wichtiger Meetings auf den Tisch stellen &#8230;<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:heading --><\/p>\n<h2><strong>Welche Entwicklungen und Trends siehst du aktuell im Bereich Branding?<\/strong><\/h2>\n<p><!-- \/wp:heading --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Das Produkt wird zuk\u00fcnftig nur mehr die Basis des Erfolgs sein. Den Wettbewerbsvorteil in Zeiten des \u00dcberflusses ausschlie\u00dflich \u00fcber das Produkt zu erreichen wird wohl nicht mehr m\u00f6glich sein. Deshalb m\u00fcssen die Werte des Unternehmens und das Produkterlebnis an allen Markenkontaktpunkten st\u00e4rker fokussiert und gemanagt werden \u2013 dies gilt online genauso wie offline. Denn in der analogen Welt haben es viele Unternehmen schon vernachl\u00e4ssigt, ehe sie in der digitalen jemals angekommen sind.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:heading --><\/p>\n<h2><strong>Was sind aus deiner Sicht die Top 3 Ma\u00dfnahmen, um Mitarbeiter dauerhaft f\u00fcr eine Marke zu gewinnen?<\/strong><\/h2>\n<p><!-- \/wp:heading --><\/p>\n<p><!-- wp:list --><\/p>\n<ul>\n<li>Pers\u00f6nliche Wertsch\u00e4tzung<\/li>\n<li>Gestaltungsfreiheit, alsbald Mitarbeiter die Marke verstanden haben<\/li>\n<li>Die Gewissheit, Teil einer aktiven Bewegung zu sein<\/li>\n<\/ul>\n<p><!-- \/wp:list --><\/p>\n<p><!-- wp:heading --><\/p>\n<h2><strong>In welchen Unternehmensbereichen ist es aus deiner Sicht besonders herausfordernd, Mitarbeiter f\u00fcr eine Marke zu gewinnen und warum?<\/strong><\/h2>\n<p><!-- \/wp:heading --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Ich finde es nicht richtig diese Unterscheidung an Unternehmensbereichen festzumachen. Ich bin der \u00dcberzeugung, dass \u00fcber alle Bereiche hinweg in der Ansprache und Auswahl der Mitarbeiter der Schl\u00fcssel zum Erfolg liegt! Ich arbeite f\u00fcr eine Skimarke. Und meine Erfahrung zeigt, dass es in jedem Bereich \u2013 vom Personalwesen \u00fcber die Buchhaltung bis hin zum Lager und Customer Service \u2013 gen\u00fcgend Mitarbeiter gibt, die f\u00fcr den Skisport und die Marke K\u00e4stle im Besonderen brennen.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:heading --><\/p>\n<h2><strong>Wie w\u00fcrdest du mit nur einem Argument jemanden von der Wichtigkeit des Themas \u201eMarke\u201c \u00fcberzeugen?<\/strong><\/h2>\n<p><!-- \/wp:heading --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Der Ursprung eines einzigartigen Wir-Gef\u00fchls liegt in der Identit\u00e4t! Ein junger Mann geht abends in eine angesagte Cocktailbar. Er \u00f6ffnet die T\u00fcr, seine Blicke fallen sofort auf eine junge Frau mit violetten Haaren und Piercings. Er f\u00fchlt sich von ihr angezogen und spricht sie an. Sie merken schnell, dass die Chemie stimmt und sie die gleiche Wertehaltung teilen. Gl\u00fccklich \u00fcber die neue Bekanntschaft geht der junge Mann nach Hause und die Frau abonniert noch in der Bar den Instagram-Account vom Tattoo-Studio des jungen Mannes. Gleiches gesellt sich zu Gleichem, dazu muss aber jede Person und jede Marke den Mut haben seine Identit\u00e4t nach au\u00dfen zu tragen.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:heading --><\/p>\n<h2><strong>Zum Schluss wagen wir ein Gedankenexperiment: Wenn du nicht f\u00fcr K\u00e4stle arbeiten w\u00fcrdest, f\u00fcr welche Marke w\u00e4rst Du gerne t\u00e4tig und warum?<\/strong><\/h2>\n<p><!-- \/wp:heading --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Eine andere Marke im Sport- oder Lebensmittelbereich, die Qualit\u00e4t \u00fcber Quantit\u00e4t stellt und soziale und \u00f6kologische Nachhaltigkeit als wichtig erachtet.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:heading --><\/p>\n<h2><strong>Vielen Dank f\u00fcr deine Antworten, Philipp und alles Gute!<\/strong><\/h2>\n<p><!-- \/wp:heading --><\/p>\n<p><!-- wp:spacer {\"height\":25} --><\/p>\n<p><!-- \/wp:spacer --><\/p>\n<p><!-- wp:separator {\"customColor\":\"#01b4bc\"} --><\/p>\n<p><!-- \/wp:spacer --><\/p>\n<p><!-- wp:contextual-related-posts\/related-posts {\"heading\":true,\"limit\":4} \/--><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Das Unternehmen muss Mitarbeitern stets einen leichten Zugang zu den eigenen Produkten erm\u00f6glichen, damit Mitarbeiter selbst erleben f\u00fcr was die Marke steht. 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