{"id":2636,"date":"2020-05-07T10:40:41","date_gmt":"2020-05-07T08:40:41","guid":{"rendered":"https:\/\/brandification.com\/de\/?p=2636"},"modified":"2025-08-05T13:14:19","modified_gmt":"2025-08-05T11:14:19","slug":"nicole-schulte-teambank","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brandification.com\/de\/2020\/05\/07\/nicole-schulte-teambank\/","title":{"rendered":"Interview mit Head of Marketing Nicole Schulte (TeamBank)"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"2636\" class=\"elementor elementor-2636\" data-elementor-settings=\"{&quot;ha_cmc_init_switcher&quot;:&quot;no&quot;}\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-63ba7a6d elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"63ba7a6d\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;_ha_eqh_enable&quot;:false}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-5391676\" data-id=\"5391676\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-779a4a45 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"779a4a45\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n<p><strong>Als Head of Marketing, Brand and Customer-Experience bei der <a href=\"https:\/\/www.teambank.de\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">TeamBank<\/a> ist Nicole Schulte Expertin auf dem Gebiet Marke und Branding. Wir haben mit ihr dar\u00fcber gesprochen, worauf es ankommt, wenn man <a href=\"https:\/\/brandification.com\/de\/use-case-60-tage-markenchallenge\/\" rel=\"noreferrer noopener\">Mitarbeiter dauerhaft als Markenbotschafter gewinnen<\/a> m\u00f6chte und warum auch ein nachhaltiges Unternehmen nicht unbedingt B\u00e4ume pflanzen muss, um die Welt zu retten\u2026<\/strong><\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Frau Schulte, vielen Dank, dass Sie sich die Zeit genommen haben. Was ist Ihrer Ansicht nach unternehmensintern ein wirkungsvoller Weg, um Mitarbeiter als Markenbotschafter zu gewinnen?<\/strong><\/h2>\n\n<p>Die Frage ist in unserem Fall gar nicht so einfach zu beantworten. Markenmanager \u2013 wie sie bei uns hei\u00dfen \u2013 gibt es bereits seit vielen Jahren in der TeamBank. Jeder Bereich im Unternehmen hat eine Ansprechpartner*in f\u00fcr Markenthemen, die etwa 10% ihrer Arbeitszeit daf\u00fcr reserviert. Die Rolle ist sehr angesehen, macht Spa\u00df und kann ein relevanter Baustein in der Potenzialentwicklung sein. Daher ist es h\u00e4ufig so, dass es mehr Bewerber als freie \u201eStellen\u201c gibt . Wir m\u00fcssen in der Regel also nicht erst jemand begeistern, wenn das Amt in einem Bereich frei wird.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Welche Entwicklungen und Trends sehen Sie aktuell im Bereich Branding?<\/strong><\/h2>\n\n<p>Das Thema Purpose ist gerade sicherlich auf dem Vormarsch. Wof\u00fcr steht eine Marke? Was ist ihr Zweck in der Gesellschaft? Das wird \u2013 \u00fcberspitzt formuliert &#8211; h\u00e4ufig damit verbunden, B\u00e4ume zu pflanzen und die Welt zu retten. Damit kann ich aber wenig anfangen; Nachhaltigkeit ist ein Hygienefaktor, jeder muss seinen Beitrag dazu leisten, unseren Planeten lebenswert zu gestalten \u2013 gerade auch die Unternehmen. Wir brauchen deshalb aber keine 10.000 Marken, die auf Nachhaltigkeit positioniert sind. Wirklich glaubhaft k\u00f6nnen das ohnehin nur sehr wenige verk\u00f6rpern. Purpose bedeutet f\u00fcr mich vielmehr, genau zu wissen, was die rationalen Spitzenleistungen sowie die emotionalen Benefits ein Marke sind und wichtiger noch: diese dann auch klar an die Kunden zu kommunizieren bzw. erlebbar zu machen.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Und welche Herausforderungen sehen Sie heute in diesem Bereich im Gegensatz zu vor bspw. 10 oder 20 Jahren?<\/strong><\/h2>\n\n<p>Ich entscheide mich hier mal f\u00fcr die gr\u00f6\u00dfere Zeitspanne. Am st\u00e4rksten sehe ich da die Themen Multichannel-Marketing und Personalisierung. Vor 20 Jahren hatte man da sicherlich mit deutlich weniger Formaten und Kan\u00e4len zu tun. Heute muss eine Marke auf 18\/1 genau so funktionieren, wie auf 128x96px oder in einer Influencer-Kampagne. Die Kundenansprache erfolgt viel differenzierter: Podcasts und Radio sind gef\u00fchlt ein Medium, funktionieren aber v\u00f6llig anders. Und dann macht es in der Kreation nat\u00fcrlich noch einmal einen wesentlichen Unterschied, ob man fest&amp;flauschig oder die Lage der Nation gebucht hat. \u00dcber dieses weite Feld an Kan\u00e4len und granularen Zielgruppen hinweg dennoch eine klare und vor allem glaubhafte Marken-Identit\u00e4t zu entwickeln, halte ich f\u00fcr eine gro\u00dfe Herausforderung.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Was sind aus Ihrer Sicht die Top 3 Ma\u00dfnahmen, um Mitarbeiter dauerhaft f\u00fcr eine Marke zu gewinnen?<\/strong><\/h2>\n\n<p>Der wichtigste Punkt f\u00fcr mich ist ganz klar Wertsch\u00e4tzung bzw. Sinn. Eine Mitarbeiter*in, die ihre Arbeit nicht honoriert bekommt und die keinen Sinn in ihrer T\u00e4tigkeit sieht, wird nur sehr schwer Begeisterung f\u00fcr eine Marke empfinden. Danach kommt f\u00fcr mich direkt das Verst\u00e4ndnis. Die Markenidentit\u00e4t beeinflusst viele Entscheidungen in einem Unternehmen. Es ist wichtig, das Thema Branding zu verstehen und das Wertekorsett sowie die Spitzenleistungen der eigenen Marke(n) zu verinnerlichen. Als dritten Punkt sehe ich die pers\u00f6nliche Gestaltungsfreiheit. Verantwortung f\u00fcr seine Aufgabe zu \u00fcbernehmen und selbstst\u00e4ndig Entscheidungen zu treffen, hilft enorm dabei, eine emotionale Bindung herzustellen. Kurz gesagt: wer sich wertvoll f\u00fchlt in dem, was er tut; wer versteht, warum er etwas tut und sich dabei einbringen kann, der ist auch mit hoher Wahrscheinlichkeit mit dem Herzen dabei.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Nicole Schulte, vielen Dank f\u00fcr Ihre Antworten und alles Gute!<\/strong><\/h2>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Der wichtigste Punkt f\u00fcr mich ist ganz klar Wertsch\u00e4tzung bzw. Sinn. 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