{"id":2829,"date":"2020-06-18T08:00:45","date_gmt":"2020-06-18T06:00:45","guid":{"rendered":"https:\/\/brandification.com\/de\/?p=2829"},"modified":"2025-08-05T13:13:18","modified_gmt":"2025-08-05T11:13:18","slug":"interview-mit-dr-deborah-zani-geschaeftsfuehrerin-bei-rubner-haus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brandification.com\/de\/2020\/06\/18\/interview-mit-dr-deborah-zani-geschaeftsfuehrerin-bei-rubner-haus\/","title":{"rendered":"Interview mit Dr. Deborah Zani, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrerin bei RUBNER Haus"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"2829\" class=\"elementor elementor-2829\" data-elementor-settings=\"{&quot;ha_cmc_init_switcher&quot;:&quot;no&quot;}\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-2b6f7490 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"2b6f7490\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;_ha_eqh_enable&quot;:false}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-7a4d9379\" data-id=\"7a4d9379\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2332cad6 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"2332cad6\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n<p><strong>Als Gesch\u00e4ftsf\u00fchrerin bei <a href=\"https:\/\/www.rubner.com\/de\/haus\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">RUBNER Haus<\/a> in der RUBNER Gruppe, einem s\u00fcdtiroler Familienunternehmen mit 1300 Mitarbeitern in vier L\u00e4ndern und einer gro\u00dfen Leidenschaft f\u00fcr den Werkstoff Holz wei\u00df Frau Dr. Deborah Zani, wie man eine Marke mit 90-j\u00e4hriger Geschichte erfolgreich f\u00fchrt. Wir sprechen mit ihr dar\u00fcber, wie die Pandemie die <a href=\"https:\/\/brandification.com\/de\/ueber-uns\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Markenorientierung<\/a> der Kunden beeinflusst hat und warum die eigene Nische zu finden wichtig ist.<\/strong><\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Danke, dass Sie heute bei uns sind, Frau Dr. Zani! Zu Anfang: welche war fr\u00fcher Ihre Lieblingsmarke und welche ist es heute?<\/strong><\/h2>\n\n<p>Als Kind war ich an Marken nicht interessiert. Auch als Jugendliche hatte ich keine Referenzmarke. Jetzt bin ich ein Fan von Gucci-Schuhen f\u00fcr den Businessalltag, weiches Kalbsleder verarbeitet mit italienischem Gusto, ein klassischer Allrounder.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Was funktioniert Ihrer Ansicht nach intern, um Mitarbeiter als Markenbotschafter zu gewinnen?<\/strong><\/h2>\n\n<p>Die gelebte \u00dcberzeugung, das beste Produkt am Markt anzubieten. Transparenz in Bezug auf strategische Weiterentwicklungen, die sich nah am Ursprungsversprechen bewegen.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Welche Entwicklungen sehen Sie momentan im Bereich Marken?<\/strong><\/h2>\n\n<p>Wer schon lange in Marke investiert hat sieht, dass Markenarbeit vor allem in Krisenzeiten zahlt. In Italien kaufen 44% der Kunden im Alter von 55 bis 64 Jahren nach Covid eher Brands, die sie bereits kennen, bei den 25- bis 34-j\u00e4hrigen sind es noch 28%. Wer jetzt w\u00e4hlt, w\u00e4hlt bewusster, Covid hat Wertigkeit neu in den Fokus ger\u00fcckt. Allerdings wird es meines Erachtens auch eine gegenl\u00e4ufige Tendenz in Bezug auf die Einf\u00fchrung neuer Produkte geben: F\u00fcr solche wird es in Segmenten wie den Nahrungsmitteln wohl weniger Platz geben, K\u00e4ufe von convenience-Produkten werden sich auch mehr auf den e-commerce und auf das Thema Home-delivery verlegen. Kunden werden sich u.a. f\u00fcr Marken in den Bereichen Hausbau und Einrichtung entscheiden, weil der Lebens- und Wohnraum an Bedeutung gewonnen hat.<\/p>\n\n<p>Protektionismus ist ein Wort, das sich in Bezug auf Brands auch in Markenanmeldungen \u00fcbersetzt. Entsprechend der Daten des DPMA wuchsen diese von 2018 bis 2019 im Schnitt um 4,6%. Marken werden sich st\u00e4rker \u00fcberlegen und besser kommunizieren m\u00fcssen, warum sie f\u00fcr die Kunden relevant sind.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Welche Entwicklungen und Herausforderungen sehen Sie in der Zukunft &#8211; etwa in 5-10 Jahren?<\/strong><\/h2>\n\n<p>Marken werden sich fokussieren m\u00fcssen, den Mut haben, sich als Nischenprodukt zu platzieren, den eigenen Aktionsradius genau \u00fcberlegen (global vs. local) m\u00fcssen. Konsequenz und Spezifik sind Herausforderungen, die auch Auswirkungen auf die Supply-Chain haben werden. Die Individualisierung der Anforderungen wirkt sich auf Produktvolumina und -variet\u00e4t aus. Es wird eine Professionalisierung im Bereich Branding geben, Brand Management wird sich zu einer der zentralen Aufgaben der obersten F\u00fchrung etablieren.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Was sind aus Ihrer Sicht die drei wirksamsten Ma\u00dfnahmen, um Mitarbeiter dauerhaft f\u00fcr eine Marke zu gewinnen?<\/strong><\/h2>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Ernennung von Markenbotschaftern und somit Teilung der Verantwortung der Markenf\u00fchrung<\/li>\n<li>Fokus auf die Ausrichtung der relevantesten Markenkontaktpunkte auf das Markenversprechen<\/li>\n<li>Inklusion in der Ausarbeitung strategischer Weiterentwicklungen des Produktes<\/li>\n<\/ul>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>In welchen Unternehmensbereichen ist es aus Ihrer Sicht besonders schwierig, Mitarbeiter f\u00fcr eine Marke zu gewinnen und warum?<\/strong><\/h2>\n\n<p>In unserem Fall in der Produktion, an der Baustelle und in der Projektleitung. Die Mitarbeiter dieser Bereiche sind weit von den Entscheidungstr\u00e4gern entfernt, sind jedoch f\u00fcr die Fertigstellung des Produktes zentral und im Fall der Monteure in der letzten aber sichtbarsten und sensibelsten Phase der Realisierung die ersten Ansprechpartner f\u00fcr den Kunden \u2013 und f\u00fcr potenzielle Neukunden.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Welches eine Argument w\u00fcrden Sie nutzen, um jemanden von der Wichtigkeit der Marke \u00fcberzeugen?<\/strong><\/h2>\n\n<p>Marke ist Ausdruck des Selbstverst\u00e4ndnisses konsequenter Spitzenleistung.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Wenn Sie nicht f\u00fcr RUBNER arbeiten w\u00fcrden, f\u00fcr welche Marke w\u00e4ren Sie gerne t\u00e4tig und warum?<\/strong><\/h2>\n\n<p>F\u00fcr Gucci, die Marke mit dem gr\u00f6\u00dften Wertzuwachs im Luxus-Segment im Jahr 2019 (Interbrand).<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Frau Dr. Deborah Zani, vielen Dank f\u00fcr das Gespr\u00e4ch und alles Gute f\u00fcr Sie!<\/strong><\/h2>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wer schon lange in Marke investiert hat sieht, dass Markenarbeit vor allem in Krisenzeiten zahlt. 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