{"id":3091,"date":"2020-07-14T08:00:00","date_gmt":"2020-07-14T06:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/brandification.com\/de\/?p=3091"},"modified":"2025-08-05T13:11:53","modified_gmt":"2025-08-05T11:11:53","slug":"sandra-rosenfelder-markenmanagerin-bei-kastner-ohler","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brandification.com\/de\/2020\/07\/14\/sandra-rosenfelder-markenmanagerin-bei-kastner-ohler\/","title":{"rendered":"Sandra Rosenfelder &#8211; Markenmanagerin bei Kastner &amp; \u00d6hler"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"3091\" class=\"elementor elementor-3091\" data-elementor-settings=\"{&quot;ha_cmc_init_switcher&quot;:&quot;no&quot;}\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-6f0a48cc elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"6f0a48cc\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;_ha_eqh_enable&quot;:false}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-b433e75\" data-id=\"b433e75\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-228b5a15 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"228b5a15\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n<p><strong>Ein fusseliger Mund und ein Kind, das sich weigert, Eis zu essen &#8211; was das mit Marken zu tun hat, haben wir von Sandra Rosenfelder erfahren. Als Markenmanagerin bei <a href=\"https:\/\/www.kastner-oehler.at\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"undefined (opens in a new tab)\">Kastner &amp; \u00d6hler<\/a>, &#8222;\u00d6sterreichs sch\u00f6nstem Modehaus&#8220;, arbeitet sie t\u00e4glich daran, die Marke eines der gr\u00f6\u00dften Mode-Anbieter in \u00d6sterreich an allen Kontaktpunkten <a href=\"https:\/\/brandification.com\/de\/produkt\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"undefined (opens in a new tab)\">erlebbar zu machen<\/a>.<\/strong><\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Sandra Rosenfelder, vielen herzlichen Dank, dass Sie heute bei uns sind! Wir steigen wie gewohnt ein: Welche war Ihre Lieblingsmarke in Ihrer Kindheit und welche ist es heute?<\/strong><\/h2>\n\n<p>Nachdem der Twinni in diesem Blog schon seine Erw\u00e4hnung fand, entscheide ich mich f\u00fcr die Dachmarke. Eskimo war f\u00fcr mich als Kind DAS Synonym f\u00fcr Eis (ich war eben auch ein bekennender Twinni-Fan\u2026 ;-)) Ich kann mich noch sehr gut an das ewige Duell zwischen Eskimo und Sch\u00f6ller erinnern &#8211; hatte ein Gasthof \u201enur\u201c Sch\u00f6ller im Angebot, war er bei mir sofort unten durch und ich habe das Eis tats\u00e4chlich verweigert. Und jetzt? Da gibt es viele\u2026 Aber eine sticht doch durch eine besonders langj\u00e4hrige Beziehung hervor: Max Mara. Ich liebe ganz einfach den italienischen Stil und auch die Qualit\u00e4t dieser Marke. Viele Teile begleiten mich schon seit vielen Jahren!<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Welche Ma\u00dfnahmen funktionieren aus Ihrer Sicht am besten, um die eigenen Mitarbeiter f\u00fcr die Marke zu gewinnen?<\/strong><\/h2>\n\n<p>Dar\u00fcber sprechen, dar\u00fcber sprechen und noch einmal dar\u00fcber sprechen. Nein, sprechen alleine reicht nat\u00fcrlich nicht aus \u2013 man muss das Thema Marke vor allem auch erlebbar und angreifbar machen. F\u00fcr jeden einzelnen. Aber was ich mit dem mantraartigen Einstieg meine: man darf einfach nie aufh\u00f6ren, sich den Mund fusselig zu reden! Auch wenn man sich selbst nicht mehr h\u00f6ren kann und glaubt, bei allen anderen sei es genauso \u2013 aus meiner Erfahrung wei\u00df ich: dem ist leider nicht so! Man k\u00f6nnte auch sagen: aus den Augen aus dem Sinn\u2026<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>In welchen Bereichen des Unternehmens sehen Sie es als gr\u00f6\u00dfte Herausforderung, die Mitarbeiter beim Thema Marke zu aktivieren?<\/strong><\/h2>\n\n<p>Meiner Meinung nach ist es eher schwierig in Bereichen, die weiter von der Kernkompetenz der Marke entfernt sind. Als Lifestyle-Unternehmen ist es relativ einfach, die KollegInnen aus dem Marketing oder dem Verkauf f\u00fcr das Thema Marke zu begeistern. Etwas schwieriger ist das schon in der Logistik oder der IT. Da liegt der Fokus vordergr\u00fcndig auf anderen Themen. Erst wenn man das Thema Marke auf die Handlungsbereiche der einzelnen Mitarbeiter herunter bricht und durch konkrete Beispiele aus der Anonymit\u00e4t holt, kann man mit dem Thema andocken.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Nur mal angenommen &#8211; wenn Sie nicht f\u00fcr Kastner &amp; \u00d6hler arbeiten w\u00fcrden, welche Marke k\u00f6nnte dann Ihr Herz erobern?<\/strong><\/h2>\n\n<p>Da gibt es keine Marke, die mir spontan einf\u00e4llt. Das m\u00fcsste wohl etwas aus einem anderen Bereich sein \u2013 in jedem Fall aber eine Marke, die mich ber\u00fchrt und f\u00fcr deren Werte und \u00dcberzeugungen ich bereit w\u00e4re, mein Feuer zu verspr\u00fchen.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Welche Rolle spielt die Digitalisierung im Bereich Marke derzeit? Und wie sehen Sie diese Entwicklung in der Zukunft?<\/strong><\/h2>\n\n<p>Die Digitalisierung spielt eine ganz entscheidende Rolle f\u00fcr das Thema Marke! Ich glaube, wir alle haben in den letzten Wochen und Monaten erlebt, was wir vor kurzem noch f\u00fcr unm\u00f6glich gehalten haben. Der Shutdown und die daraus resultierenden Probleme haben dem Thema Digitalisierung eine unglaubliche Kraft verliehen und eine extreme Beschleunigung verpasst. Auch wenn es nicht sofort auf diesem hohen Niveau weiter gehen wird, ist ein R\u00fcckgang in \u201eVor-Corona\u201c Zeiten f\u00fcr mich nicht denkbar. Deshalb ist jeder einzelne von uns gefordert, die Marke digital top aufzustellen und f\u00fcr die KundInnen auch in dieser Welt in ad\u00e4quater Form pr\u00e4sent zu sein.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Sandra Rosenfelder, vielen Dank dass Sie heute bei uns waren und alles Gute f\u00fcr Sie!<\/strong><\/h2>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ein fusseliger Mund und ein Kind, das sich weigert, Eis zu essen &#8211; was das mit Marken zu tun hat, haben wir von Sandra Rosenfelder erfahren. 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