{"id":3094,"date":"2020-07-27T08:00:00","date_gmt":"2020-07-27T06:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/brandification.com\/de\/?p=3094"},"modified":"2025-08-05T13:11:38","modified_gmt":"2025-08-05T11:11:38","slug":"interview-moritz-von-wysiecki-va-q-tec-interview-brandification","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brandification.com\/de\/2020\/07\/27\/interview-moritz-von-wysiecki-va-q-tec-interview-brandification\/","title":{"rendered":"Interview mit Moritz von Wysiecki &#8211; Global Head Of Marketing bei va-Q-tec AG"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"3094\" class=\"elementor elementor-3094\" data-elementor-settings=\"{&quot;ha_cmc_init_switcher&quot;:&quot;no&quot;}\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-2e67b7dc elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"2e67b7dc\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;_ha_eqh_enable&quot;:false}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-440d1589\" data-id=\"440d1589\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7631194 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"7631194\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n<p><strong>In unserem Interview sprechen wir diese Woche mit Moritz von Wysiecki, Marketingleiter bei <a href=\"https:\/\/va-q-tec.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"undefined (opens in a new tab)\">va-Q-tec<\/a>, \u00fcber Glaubw\u00fcrdigkeit und \u00fcber die Gegenwart und <a href=\"https:\/\/brandification.com\/de\/produkt\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"undefined (opens in a new tab)\">Zukunft der Marken<\/a>. Wir haben von ihm erfahren, was schwarze Bilder auf Instagram mit Authentizit\u00e4t zu tun haben und warum Bier im Jahr 2020 nicht mehr den Regenwald rettet&#8230;<\/strong><\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Moritz von Wysiecki, danke, dass Sie heute hier sind! Wenn Sie an Ihre Kindheit zur\u00fcckdenken &#8211; hatten Sie eine Lieblingsmarke? Und wie sieht es heute aus?<\/strong><\/h2>\n\n<p>In meiner fr\u00fchen Kindheit haben Marken keine gro\u00dfe Rolle f\u00fcr mich gespielt. Die Marken mit denen es bei mir angefangen hat waren Playmobil und Lego \u2013 Playmobil w\u00fcrde ich da als allererstes sehen. Das war f\u00fcr mich aber eher der Inbegriff des Spielzeugs, das war noch nicht mit der Marke an sich verkn\u00fcpft. Wenn es Playmobil gab, dann gab es was Tolles zum Spielen.<br \/>Heute finde ich vaude eine spannende Outdoor-Marke, die meiner Meinung nach einen sehr guten Stretch geschafft hat zwischen Authentizit\u00e4t in allen Bereichen &#8211; sei es Mitarbeiter, Markt, Produktion &#8211; und gleichzeitig eine erfolgreiche, begehrliche Marke und in gewisser Weise ein Vorbild f\u00fcr viele Marken zu sein.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Man kann verschiedene Zielgruppen als Botschafter f\u00fcr die eigene Marke gewinnen. Was funktioniert Ihrer Ansicht nach, um Kunden in Markenbotschafter zu verwandeln?<\/strong><\/h2>\n\n<p>Meiner Ansicht nach geht es da in erster Linie um Authentizit\u00e4t \u2013 authentische<br \/>Kommunikation ist f\u00fcr mich sehr wichtig. Zielgruppengenaue Ansprache ist dabei von<br \/>besonderer Bedeutung \u2013 die Botschaften m\u00fcssen an die \u201erichtigen\u201c Personen geschickt<br \/>werden. Die beste Kommunikation nutzt allerdings nichts, wenn dahinter kein<br \/>\u00fcberzeugendes Produkt bzw. keine \u00fcberzeugende Dienstleistung steckt. Das muss also alles ineinander greifen \u2013 dann hat man gute Chancen, eine neue Marke aufzubauen oder eine bestehende Marke weiterzuentwickeln.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Werfen wir einmal einen Blick in die Kristallkugel \u2013 welche Entwicklungen und Herausforderungen sehen Sie in 5-10 Jahren im Bereich Branding?<\/strong><\/h2>\n\n<p>Ich denke, dass insbesondere das Thema \u201eGlaubw\u00fcrdigkeit\u201c eine riesige Rolle spielen wird. Wir haben ja gerade schon \u00fcber authentische Kommunikation gesprochen \u2013 aber auch bei der Auswahl der Kommunikationskan\u00e4le ist f\u00fcr mich Glaubw\u00fcrdigkeit sehr, sehr wichtig. Wenn man sich heute die Situation anschaut \u2013 wieviele Marken haben in den vergangenen Wochen schwarze Bilder auf Instagram gepostet, wieviele haben auf den Pride Month in ihrem Logo verwiesen, wieviele Marken haben angek\u00fcndigt, sich aufgrund der aktuellen Situation von Social Media Plattformen mit Anzeigen-Budgets zur\u00fcckgezogen zu haben etc. Ich glaube allerdings, all das muss zur Marke passen und Verbraucher und Kunden m\u00fcssen das der Marke auch abnehmen. Ich glaube, durch die heutigen Kan\u00e4le herrscht eine gewisse Transparenz dar\u00fcber, ob die Aktivit\u00e4ten einer Marke tats\u00e4chlich authentisch sind und da kommt man einer Marke relativ schnell auf die Schliche. Das Beispiel \u201eKrombacher \u2013 Saufen f\u00fcr den Regenwald\u201c w\u00e4re so heute nicht mehr m\u00f6glich. Ich glaube auch, dass man als Marke nicht auf solche kurzfristigen Trends und auch nicht auf politischen Themen aufspringen sollte, sondern sich immer \u00fcberlegen sollte: Passt das zu mir und bin ich damit glaubw\u00fcrdig?<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Bleiben wir doch gleich im Bereich Social Media und Online-Plattformen: Welche Rolle spielt die Digitalisierung im Bereich Marke derzeit? Wie sehen Sie diese Entwicklung in der Zukunft?<\/strong><\/h2>\n\n<p>Digitalisierung spielt definitiv eine wichtige Rolle \u2013 diese ist nat\u00fcrlich auch immer abh\u00e4ngig von der Marke und ihrer Zielgruppe. Daraufhin muss nat\u00fcrlich auch die Art des<br \/>Kommunikationskanals ausgew\u00e4hlt werden. Man kommt als Marke definitiv nicht ohne<br \/>digitale Kan\u00e4le aus, aber muss dann nat\u00fcrlich gewichten wieviel digital sein soll und wieviel im Live-Bereich oder im analogen Bereich angesiedelt sein soll. Die Bereiche sind allerdings auch immens verzahnt \u2013 der Omnichannel-Ansatz bzw. 360-Grad-Ansatz wird noch weiter an Bedeutung gewinnen. Bei den M\u00f6glichkeiten die digitale Kan\u00e4le bieten gibt es nat\u00fcrlich auch ein gewisses Auf und Ab. Google hat Marken viele Werkzeuge an die Hand gegeben, die jetzt aufgrund des Datenschutzes wieder etwas eingeschr\u00e4nkt werden \u2013 da wird es immer ein Auf und Ab geben, wie effizient man messen kann wie gut eine Marke diese Kan\u00e4le nutzen kann. Doch die Digitalisierung hat Einzug gehalten und keine Marke kann sich dem entziehen.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Wie w\u00fcrden Sie mit nur einem Argument jemanden von der Wichtigkeit der Marke \u00fcberzeugen?<\/strong><\/h2>\n\n<p>Eine Marke bleibt dauerhaft \u2013 Promotions oder Trendprodukte sind kurzweiliger. Wenn man eine Marke richtig pflegt, dann kann vieles passieren, vieles auf eine Firma einprasseln aber die Marke bleibt dauerhaft bestehen und wirkt wie ein Anker, auch beim Kunden.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>F\u00fcr wie entscheidend halten Sie das Thema \u201ePurpose\u201c in Hinblick auf Markenf\u00fchrung?<\/strong><\/h2>\n\n<p>F\u00fcr Produktmarken ist das Thema \u201ePurpose\u201c eher unterschwellig wichtig. Das h\u00e4ngt<br \/>nat\u00fcrlich ein bisschen von der Generation und der Perspektive ab. Ich sehe die Wichtigkeit von Purpose vor allem f\u00fcr Unternehmen, wenn es um eine Unternehmens-Vision geht. Dass f\u00fcr ein Unternehmen authentisch das Sinnstiftende eine Rolle spielt und dass man das mit einarbeitet. Warum soll ich f\u00fcr ein Unternehmen arbeiten, meine Zeit einbringen, mich aufopfern und Gas geben? Bei der Marke sehe ich es wieder eher im Zusammenhang mit dem Thema Authentizit\u00e4t. Wenn ich mich als \u201egr\u00fcn\u201c positioniere, dann sollte das in alle Bereiche ausstrahlen. Purpose auf Markenebene sehe ich eher auf Ebene der Unternehmensmarken &#8211; bei Konsumentenmarken oder im B2B-Bereich sollte das Thema authentisch eingebracht werden aber ist nicht unbedingt kaufentscheidend.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Moritz von Wysiecki, vielen Dank f\u00fcr das Gespr\u00e4ch und alles Gute!<\/strong><\/h2>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>In unserem Interview sprechen wir diese Woche mit Moritz von Wysiecki, Marketingleiter bei va-Q-tec, \u00fcber Glaubw\u00fcrdigkeit und \u00fcber die Gegenwart und Zukunft der Marken. 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