{"id":3444,"date":"2020-08-26T08:00:45","date_gmt":"2020-08-26T06:00:45","guid":{"rendered":"https:\/\/brandification.com\/de\/?p=3444"},"modified":"2025-08-05T13:10:53","modified_gmt":"2025-08-05T11:10:53","slug":"interview-mit-gustav-kjellberg-brand-manager-bei-awake-electric-surfboards","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brandification.com\/de\/2020\/08\/26\/interview-mit-gustav-kjellberg-brand-manager-bei-awake-electric-surfboards\/","title":{"rendered":"Interview mit Gustav Kjellberg &#8211; Brand Manager bei Awake Electric Surfboards"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"3444\" class=\"elementor elementor-3444\" data-elementor-settings=\"{&quot;ha_cmc_init_switcher&quot;:&quot;no&quot;}\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-14a74594 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"14a74594\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;_ha_eqh_enable&quot;:false}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-370296c2\" data-id=\"370296c2\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-77a71879 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"77a71879\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n<p><strong>Gustav Kjellberg ist Brand Manager beim <a href=\"https:\/\/awakeboards.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"undefined (opens in a new tab)\">schwedischen Tech-Startup Awake<\/a>, einer Marke, die in der internationalen Yacht-Industrie f\u00fcr die Premium-Qualit\u00e4t ihrer hochwertigen elektrischen Wasserfahrzeuge bekannt ist. Wir haben mit ihm \u00fcber die <a href=\"https:\/\/brandification.com\/de\/produkt\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"undefined (opens in a new tab)\">Bedeutung von Markenwerten<\/a> gesprochen, \u00fcber Zusammenhalt und \u00fcber Blut, Schwei\u00df, Tr\u00e4nen und Feen&#8230;<\/strong><\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Gustav Kjellberg, vielen Dank, dass Sie heute hier bei uns sind! Fangen wir ganz am Anfang an: Welche war in Ihrer Kindheit Ihre Lieblingsmarke und warum? Und welche ist es heute?<\/strong><\/h2>\n\n<p>Ich muss sagen, dass meine Lieblingsmarke in meiner Kindheit NIKE war. Da ich mich sehr f\u00fcr Golf interessiert habe, war Tiger Woods eine echte Ikone, und dieser semiotische Wert wurde automatisch auf NIKE \u00fcbertragen.<\/p>\n\n<p>Heute (abgesehen von der offensichtlichen Top-Wahl Awake) muss ich sagen, dass ich irgendwie zwischen den Marken wechsle. Es h\u00e4ngt im Wesentlichen von den Markenwerten ab, wie gut sie in den Unternehmensinhalten und -botschaften vermittelt werden, wie die Marke von der beabsichtigten demografischen Zielgruppe aufgenommen wird und so weiter. F\u00fcr mich pers\u00f6nlich leistet die schwedische Elektromotorradmarke &#8218;Cake&#8216; gro\u00dfartige Arbeit!<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Welche Entwicklungen und Trends sehen Sie derzeit im Bereich Marken?<\/strong><\/h2>\n\n<p>Wie bereits erw\u00e4hnt, halte ich es f\u00fcr sehr wichtig, dass die Werte einer Marke klar und gut kommuniziert werden, und das ist im Allgemeinen das, was ich als Trend sehe. Die Verbraucher haben heutzutage eine unglaubliche Menge an Marken zur Auswahl, ganz gleich, was sie suchen. Es ist immens wichtig, eine klare, konsistente und fokussierte Markenbotschaft zu haben, die die Werte des Zielpublikums teilt. Werte, Werte, Werte!<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Stellen Sie sich vor, Sie w\u00fcrden einer Markenfee begegnen, die Ihnen jeden Wunsch erf\u00fcllen kann. Was w\u00fcrden Sie sich f\u00fcr Awake w\u00fcnschen?<\/strong><\/h2>\n\n<p>Haha, das ist eine gute Frage! Hm, ich glaube, ich w\u00fcrde mir immer eine Art Vorahnung dar\u00fcber w\u00fcnschen, ob eine neue Handlung oder ein Richtungswechsel der richtige Weg ist oder nicht. Aber andererseits ist das Rumt\u00fcfteln und Ausprobieren von Neuem auch das, was diese Arbeit so wunderbar macht, nicht wahr?!<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Was sind Ihrer Meinung nach die Top 3 Ma\u00dfnahmen, um Mitarbeiter und Kunden f\u00fcr eine Marke zu begeistern?<\/strong><\/h2>\n\n<p>Wie ich bereits geschrieben habe, glaube ich, dass ein gut kommunizierter Satz von Werten der Schl\u00fcssel ist! Was viele Unternehmen tendenziell vergessen, ist, dass die internen Markenwerte genauso wichtig (wenn nicht sogar noch wichtiger) sind als die externen Markenwerte.<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Was ist das Ziel des Unternehmens?<\/li>\n<li>Warum tun wir, was wir tun?<\/li>\n<li>Wohin werden uns all das Blut, der Schwei\u00df und die Tr\u00e4nen f\u00fchren? \ud83d\ude42<\/li>\n<\/ul>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Welche Bedeutung hat aus Ihrer Sicht die Corona-Krise f\u00fcr das Markenumfeld?<\/strong><\/h2>\n\n<p>Das ist eine schwierige Frage. Ich glaube, dass die Botschaft des &#8222;Zusammenhaltens&#8220; wie ein Wirbelwind durch alle Branchen geweht ist. Ich glaube, es gibt ein Gef\u00fchl der Demut, und ich hoffe auch, dass die Pandemie uns weiter zu der Erkenntnis verholfen hat, dass wir nicht unbesiegbar sind. Es m\u00fcssen genau die gleichen Schritte unternommen werden, die bei den Bem\u00fchungen gegen die Pandemie unternommen wurden, um zu verhindern, dass die Umwelt &#8222;bankrott geht&#8220;. Die Marken sind in ihren Botschaften vorsichtiger geworden; Qualit\u00e4t vor Quantit\u00e4t.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Was sind Ihre wichtigsten \u201eLearnings\u201c f\u00fcr erfolgreiche Markenf\u00fchrung?<\/strong><\/h2>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Due Diligence \u2013 die eigenen Hausaufgaben machen!\n<ul>\n<li>Welches Zielpublikum haben Sie im Visier?<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Welche Werte teilt dieses Publikum?<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Wie klingt Ihr Tonfall in Bezug auf das Zielpublikum?<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Was wird Ihre Marke dem Publikum bieten, das ihm derzeit noch fehlt?<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>Ein Plan erstellen und DRANBLEIBEN!\n<ul>\n<li>Kontinuit\u00e4t<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Anerkennung<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Wertsch\u00e4tzung<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Marken-Aktionen<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>Das ganze Unternehmen mit an Bord holen\n<ul>\n<li>Stellen Sie sicher, dass Sie ein klares Bild davon haben, was die Marke ist bzw. sein wird<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Stellen Sie sicher, dass Ihr Team wei\u00df, wof\u00fcr es arbeitet<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Stellen Sie sicher, dass Ihr Team wei\u00df, WARUM es daf\u00fcr arbeitet<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Sorgen Sie daf\u00fcr, dass die Arbeit dem Team so richtig Spa\u00df macht<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>Beharrlichkeit<\/li>\n<\/ul>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Gustav Kjellberg, vielen Dank, dass Sie heute Ihre Insights mit uns geteilt haben! Alles Gute f\u00fcr Sie und f\u00fcr Awake!<\/strong><\/h2>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Gustav Kjellberg ist Brand Manager beim schwedischen Tech-Startup Awake, einer Marke, die in der internationalen Yacht-Industrie f\u00fcr die Premium-Qualit\u00e4t ihrer hochwertigen elektrischen Wasserfahrzeuge bekannt ist. 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