{"id":3708,"date":"2020-09-04T15:00:53","date_gmt":"2020-09-04T13:00:53","guid":{"rendered":"https:\/\/brandification.com\/en\/?p=3504"},"modified":"2025-08-05T13:10:26","modified_gmt":"2025-08-05T11:10:26","slug":"interview-flora-marchetto-sup-de-luxe-luxusmarken-management","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brandification.com\/de\/2020\/09\/04\/interview-flora-marchetto-sup-de-luxe-luxusmarken-management\/","title":{"rendered":"Interview mit Flora Marchetto &#8211; Brand Managerin im Bereich Luxusmarken bei Sup de Luxe"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"3708\" class=\"elementor elementor-3708\" data-elementor-settings=\"{&quot;ha_cmc_init_switcher&quot;:&quot;no&quot;}\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-16fa23b elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"16fa23b\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;_ha_eqh_enable&quot;:false}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-8182669\" data-id=\"8182669\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-68b14767 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"68b14767\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n<p><strong>Die 1990 von Cartier gegr\u00fcndete <a href=\"https:\/\/www.supdeluxe.com\/en\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Sup de Luxe<\/a> ist die Referenzschule f\u00fcr Luxusmanagement und anerkannt f\u00fcr ihr Lehrerteam, das ausschlie\u00dflich aus Fachleuten des Sektors besteht. Seitdem empf\u00e4ngt Sup de Luxe jedes Jahr mehr als 400 Studenten aus der ganzen Welt, vom Bachelor \u00fcber den MBA bis hin zum MSC. Flora Marchetto ist seit mehr als 2 Jahren <a href=\"https:\/\/brandification.com\/de\/produkt\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Brand Managerin<\/a> f\u00fcr Sup de Luxe und ist stolz darauf, wie die Schule Tradition und Innovation vereint. Flora strebt danach, den Schulgeist einer historischen Schule beizubehalten und gleichzeitig als Marke innovativ zu sein. Die M\u00f6glichkeit, im Ausland zu leben und Menschen aus aller Welt zu treffen, half ihr dabei, das franz\u00f6sische Flair ihrer Schule an internationale Studenten weiterzugeben. Heute sprechen wir mit Flora Marchetto \u00fcber ihre Arbeit als Brand Managerin im Bereich Luxusmarken, \u00fcber Storytelling und \u00fcber \u00able luxe cool\u00bb &#8230;<\/strong><\/p>\n<h2><strong>Flora Marchetto, vielen Dank, dass Sie heute hier sind! Sup de Luxe konzentriert sich auf den Bereich Luxusmanagement. Was bedeutet Luxus f\u00fcr Sie pers\u00f6nlich?<\/strong><\/h2>\n<p>Luxus ist f\u00fcr mich eine Erfahrung. Bei Luxus geht es nicht nur um den Preis; es ist etwas Seltenes, das man erreichen m\u00f6chte und das eine Emotion in einem hervorruft. Er gibt einem das Gef\u00fchl, etwas Besonderes zu sein.<\/p>\n<h2><strong>Wie unterscheidet sich Markenf\u00fchrung im Luxussegment von Markenf\u00fchrung in anderen Sektoren?<\/strong><\/h2>\n<p>Die Macht von Luxusmarken besteht darin, dass man davon \u00fcberzeugt wird, dass man sie braucht, auch wenn man sie nicht braucht. Mainstream-Marken m\u00fcssen die Menschen davon \u00fcberzeugen, ihre Marke zu kaufen und nicht eine andere, Luxusmarken m\u00fcssen ein Bed\u00fcrfnis in Ihnen wecken. Der zweite Unterschied ist die Erz\u00e4hlweise. Das ist definitiv etwas, um das man sich bei den Luxusmarken k\u00fcmmern muss, damit die Menschen von Ihrer Geschichte, Ihrer Vision, der Erfahrung, die Sie verkaufen, inspiriert werden. Sie kaufen nicht einfach eine Hermes Kelly Bag, Sie kaufen die Geschichte der Tasche. Der Kunde braucht eine Geschichte, der er sich nahe f\u00fchlt.<\/p>\n<h2><strong>Welche Entwicklungen und Trends sehen Sie derzeit im Bereich der Luxusmarken?<\/strong><\/h2>\n<p>Der Trend zum &#8222;coolen Luxus&#8220; wird in den kommenden Jahren definitiv anhalten und weiter zunehmen. Balenciaga, Jacquemus, Off-White &#8211; viele Marken werden &#8222;cool&#8220;, l\u00e4ssiger. Hermes produziert wirklich coole und lustige Social-Media-Inhalte. Viele Marken gehen Partnerschaften zwischen Luxusmarken und Sportbekleidungsmarken ein, zum Beispiel Prada x Adidas, Dior x Nike. Die Luxus-Zielgruppe, die neuen Luxus-Kunden werden immer j\u00fcnger, und diese neue Zielgruppe will in erster Linie Spa\u00df. Sup de Luxe und Dominique Cuvillier haben ein Buch \u00fcber \u00ab le luxe cool \u00bb (Editions Maxima) geschrieben, das ich allen franz\u00f6sischsprachigen Lesern empfehle.<\/p>\n<h2><strong>Welches sind Ihrer Meinung nach die 3 wichtigsten Ma\u00dfnahmen, um Mitarbeiter und Kunden f\u00fcr eine Marke zu begeistern?<\/strong><\/h2>\n<ul>\n<li>Wir brauchen einen Sinn f\u00fcr das, was wir tun; wir m\u00fcssen die Marke zielorientiert f\u00fcr Mitarbeiter und Kunden gestalten. Bei Sup de Luxe wollen wir unsere Studenten so ausbilden, dass sie voll und ganz bereit sind, sich dem harten Umfeld der Luxusmarken zu stellen.<\/li>\n<li>Sie sollen sich mit der Marke verbunden f\u00fchlen, um ein Gef\u00fchl der Zugeh\u00f6rigkeit zu erzeugen. Das Zugeh\u00f6rigkeitsgef\u00fchl misst die Verbundenheit mit der Gemeinschaft einer Marke. Es ist \u00e4u\u00dferst wichtig, weil es oft die Loyalit\u00e4t der Verbraucher bestimmt.<\/li>\n<li>Seine Marke und seine Gemeinschaft zu beleben, sich mit ihnen auszutauschen, die Marke lebendig werden zu lassen. Der Einsatz von &#8222;Community&#8220;-Medien, wie Zeitschriften und Blogs, erm\u00f6glicht es engagierten Unternehmen, ihre Initiativen besser zu verk\u00f6rpern und sich als Unternehmen hinter ihrem Projekt zu vereinen. Unternehmen nutzen auch Storytelling um ihre Handlungen zu &#8222;utopisieren&#8220;.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><strong>Welche Bedeutung hat die Corona-Krise im Umfeld von Luxusmarken?<\/strong><\/h2>\n<p>Es ist offensichtlich, dass die Gesch\u00e4fte wegen der Krise eine schwere Zeit durchmachen. Der Einzelhandel muss sich neu erfinden, es entstehen immer mehr Virtual-Reality-Erlebnisse, und ich denke, da wird er sich weiterentwickeln m\u00fcssen. Zum Beispiel experimentiert L&#8217;Or\u00e9al in China mit VR, damit die Leute sich selbst mit den Produkten auf der Haut in einem Spiegel sehen k\u00f6nnen. Und der Wendepunkt, den der Luxus bereits vor der Pandemie genommen hat und der sich weiter und weiter entwickeln muss, hei\u00dft: digital. Luxusmarken werden sich die neuen digitalen Hebel zu eigen machen und ihre Kunden an sie binden m\u00fcssen.<\/p>\n<h2><strong>Was sind Ihre wichtigsten Erkenntnisse f\u00fcr eine erfolgreiche F\u00fchrung von Luxusmarken?<\/strong><\/h2>\n<p>Bleiben Sie im Einklang mit Ihrer Identit\u00e4t. Seien Sie innovativ, aber bleiben Sie als Marke, wer Sie sind.<\/p>\n<h2><strong>Flora Marchetto, vielen Dank, dass Sie uns heute Ihre Einblicke in den Bereich der F\u00fchrung von Luxusmarken vermittelt haben! Alles Gute f\u00fcr Sie und Sup de Luxe!<\/strong><\/h2>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die 1990 von Cartier gegr\u00fcndete Sup de Luxe ist die Referenzschule f\u00fcr Luxusmanagement und anerkannt f\u00fcr ihr Lehrerteam, das ausschlie\u00dflich aus Fachleuten des Sektors besteht. Seitdem empf\u00e4ngt Sup de Luxe jedes Jahr mehr als 400 Studenten aus der ganzen Welt, vom Bachelor \u00fcber den MBA bis hin zum MSC. Flora Marchetto ist seit mehr als 2 Jahren Brand Managerin f\u00fcr Sup de Luxe und ist stolz darauf, wie die Schule Tradition und Innovation vereint. Flora strebt danach, den Schulgeist einer historischen Schule beizubehalten und gleichzeitig als Marke innovativ zu sein. 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