{"id":4933,"date":"2020-09-29T08:00:00","date_gmt":"2020-09-29T06:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/brandification.com\/de\/?p=4933"},"modified":"2025-08-05T13:10:05","modified_gmt":"2025-08-05T11:10:05","slug":"interview-brand-implementation-manager-nicolas-kubanek","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brandification.com\/de\/2020\/09\/29\/interview-brand-implementation-manager-nicolas-kubanek\/","title":{"rendered":"Interview mit Brand Implementation Manager Nicolas Kubanek"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"4933\" class=\"elementor elementor-4933\" data-elementor-settings=\"{&quot;ha_cmc_init_switcher&quot;:&quot;no&quot;}\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-6aa8b4b1 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"6aa8b4b1\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;_ha_eqh_enable&quot;:false}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-2deef56\" data-id=\"2deef56\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1c3acbc2 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"1c3acbc2\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n<p><strong>Als <a href=\"https:\/\/www.nicokubanek.de\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Markenmanager auf Zeit<\/a> hat <a href=\"https:\/\/www.nicokubanek.de\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Nicolas Kubanek<\/a> viele Marken in der Entwicklung und vor allem in deren Umsetzung begleitet. Besonders die Integration der Mitarbeiter ist dabei oftmals eine zentrale Herausforderung um <a href=\"https:\/\/brandification.com\/de\/use-case-brand-touchpoint-optimierung-customer-journey\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">ganzheitliche Markenerlebnisse<\/a> zu schaffen. Wir haben mit ihm dar\u00fcber gesprochen, warum Markenarbeit Chefsache ist und haben von ihm erfahren, was Brand Manager und Dirigenten gemeinsam haben&#8230;<\/strong><\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Nicolas Kubanek, danke, dass du heute bei uns bist! Wir starten wie gewohnt: Welche war deine Lieblingsmarke in deiner Kindheit und welche ist es heute? Und warum?<\/strong><\/h2>\n\n<p>In der Kindheit war es Reusch, da ich im Tor Fu\u00dfball\u00a0gespielt habe und damals alle bekannten Torh\u00fcter damit ausger\u00fcstet waren. Und ich wollte immer so sein wie die Andi K\u00f6pkes dieser Welt. Heute ist meine Lieblingsmarke&#8230; puh, schwierige Frage, wenn man sich viel mit Marken besch\u00e4ftigt. Als Geograph\u00a0w\u00e4hle ich eine Destinationsmarke. \u00a0Die Marke S\u00fcdtirol weckt nicht nur sehr emotionale Kindheitserinnerungen und\u00a0sofortige Reiselust. Sie kreiert Bilder in meinen Kopf und l\u00f6st das\u00a0Gef\u00fchl von Entschleunigung, Genuss und\u00a0Naturverbundenheit aus.\u00a0Dar\u00fcber hinaus ist die Marke sehr gut gef\u00fchrt.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Was funktioniert deiner Erfahrung nach intern, um Mitarbeiter als Markenbotschafter zu gewinnen?<\/strong><\/h2>\n\n<p>Das f\u00fcr mich\u00a0entscheidende ist die\u00a0Identifikation\u00a0mit dem Unternehmen. Nur wenn sich\u00a0jemand mit dem\u00a0identifizieren kann,\u00a0wof\u00fcr das\u00a0Unternehmen steht,\u00a0also welche Werte es ausmachen, wird der\u00a0Mitarbeiter auch daf\u00fcr \u00fcber seinen reinen Job hinaus brennen.\u00a0Dar\u00fcber hinaus ist Markenarbeit Chefsache! Das ist f\u00fcr mich ein ganz zentraler Faktor. Wenn die\u00a0Vorst\u00e4nde,\u00a0Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer und F\u00fchrungskr\u00e4fte die ersten\u00a0Markenbotschafter sind, bei dem Thema vorangehen und die Markenwerte\u00a0tagt\u00e4glich vorleben,\u00a0werden auch die Mitarbeiter folgen &#8211; und somit zu\u00a0Markenbotschaftern.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Und welche sind aus deiner Sicht die 3 effektivsten Ma\u00dfnahmen, damit das auch dauerhaft funktioniert?<\/strong><\/h2>\n\n<p>Gib den\u00a0Mitarbeitern pers\u00f6nliche Verantwortung und keine Aufgabe.\u00a0Schenke ihnen das n\u00f6tige Vertrauen um eigenst\u00e4ndig gestalten zu k\u00f6nnen. Schaffe ein\u00a0gemeinsames Ziel, das es\u00a0f\u00fcr alle\u00a0gemeinsam zu erreichen gilt.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>In welchen Unternehmensbereichen ist es aus deiner Sicht besonders herausfordernd, Mitarbeiter f\u00fcr eine Marke zu gewinnen und warum?<\/strong><\/h2>\n\n<p>Aus meiner Erfahrung sind es oft die\u00a0Bereiche, die keinen Kontakt nach au\u00dfen haben (z.B. Buchhaltung) sowie die\u00a0Bereiche, deren Erfolg stark an individuelle Ziele\u00a0gekn\u00fcpft ist (so wie es im Vertrieb oftmals der Fall ist). Das\u00a0findet man auch in\u00a0F\u00fchrungskreisen noch h\u00e4ufig. Die Mitarbeiter\u00a0stehen dann oft vor dem Dilemma, sich\u00a0innerlich zwischen\u00a0gemeinsamen Markenzielen und den eigenen Zielvereinbarungen entscheiden zu m\u00fcssen. Und daran sind meist finanzielle Ziele\u00a0gekn\u00fcpft. Deswegen ist es aus meiner Sicht wichtig, einen finanziellen Bonus immer an das Erreichen gemeinsamer Ziele zu\u00a0kn\u00fcpfen.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Welche Herausforderungen siehst du heute im Bereich Branding im Gegensatz zu vor bspw. 10 oder 20 Jahren?<\/strong><\/h2>\n\n<p>Die Schnelligkeit, mit der leere\u00a0Versprechen oder Botschaften, die nicht auf wahren\u00a0Leistungen basieren aufgedeckt und verbreitet werden. Umso\u00a0wichtiger ist auch die Detailarbeit, \u00fcber alle Markenkontaktpunkte ein\u00a0konsistentes Markenerlebnis zu schaffen.\u00a0<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Wie w\u00fcrdest du mit nur einem Argument jemanden von der Wichtigkeit des Themas \u201eMarke\u201c \u00fcberzeugen?<\/strong><\/h2>\n\n<p>Willst du billig, dann mach den besten Preis. Willst du aber Wert verkaufen, dann\u00a0brauchst du\u00a0einzigartige\u00a0Leistungen und\u00a0Besonderheiten.\u00a0Und damit man diese dann auch \u00fcberall wahrnimmt,\u00a0brauchst du eine starke Marke.\u00a0<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Was erwarten andere Unternehmensbereiche von einem Brand Manager \/ Brand Management Team?<\/strong><\/h2>\n\n<p>Ich bin \u00fcberzeugt, dass starke Marken nur mit klarem Fokus, mit dem menschlichen und fachlichen Zusammenspiel aller Unternehmensbereiche sowie mit viel Beharrlichkeit im Alltag wachsen k\u00f6nnen. Und ein Brand Manager muss genau das\u00a0Orchestrieren. Er muss das Thema beherrschen und in der Lage sein, seine Kollegen zu bef\u00e4higen, die\u00a0Marke\u00a0im Alltag leben zu k\u00f6nnen. Er muss\u00a0letztendlich\u00a0der Dirigent sein, der wie in einem\u00a0Orchester\u00a0alle Markenkontaktpunkte im Blick hat und durch das Zusammenspiel ein\u00a0einzigartiges, durchg\u00e4ngiges\u00a0Erlebnis\u00a0schafft.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Nicolas Kubanek, vielen herzlichen Dank f\u00fcr deine Insights und alles Gute!<\/strong><\/h2>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Als Markenmanager auf Zeit hat Nicolas Kubanek viele Marken in der Entwicklung und vor allem in deren Umsetzung begleitet. Besonders die Integration der Mitarbeiter ist dabei oftmals eine zentrale Herausforderung um ganzheitliche Markenerlebnisse zu schaffen. 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