{"id":7136,"date":"2021-02-26T08:00:00","date_gmt":"2021-02-26T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/brandification.com\/de\/?p=7136"},"modified":"2025-08-05T13:08:56","modified_gmt":"2025-08-05T11:08:56","slug":"interview-holger-winkelstrater-caverion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brandification.com\/de\/2021\/02\/26\/interview-holger-winkelstrater-caverion\/","title":{"rendered":"Interview mit Holger Winkelstr\u00e4ter &#8211; Head of Marketing &amp; Communication bei Caverion"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"7136\" class=\"elementor elementor-7136\" data-elementor-settings=\"{&quot;ha_cmc_init_switcher&quot;:&quot;no&quot;}\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-71d6ac41 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"71d6ac41\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;_ha_eqh_enable&quot;:false}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-5f43c386\" data-id=\"5f43c386\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1620e49a elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"1620e49a\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n<p><strong><a href=\"https:\/\/www.caverion.de\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Caverion<\/a> hat sich \u201eBuilding Performance\u201c auf die Fahnen geschrieben und steht damit f\u00fcr technische Geb\u00e4udeausr\u00fcstung in allen Gewerken, vom B\u00fcrokomplex \u00fcber das Krankenhaus bis zum Kongresszentrum. Wir haben mit Marketing- &amp; Kommunikationsleiter Holger Winkelstr\u00e4ter \u00fcber Marketing-Learnings aus dem Jahr 2020 gesprochen und haben erfahren, was die Must-have-Waffe f\u00fcr <a href=\"https:\/\/brandification.com\/de\/use-case-brand-touchpoint-optimierung-customer-journey\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">erfolgreiche Markenf\u00fchrung<\/a> im neuen Jahr ist&#8230;<\/strong><\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Holger Winkelstr\u00e4ter, vielen Dank, dass Sie heute bei uns sind! Wir starten wie immer: Welche war Ihre Lieblingsmarke in Ihrer Kindheit und welche ist es heute?<\/strong><\/h2>\n\n<p>Wenn man Marke als B\u00fcndelung von wahrgenommenen Eigenschaften betrachtet, dann war meine Lieblingsmarke als Kind: Zorro. Warum? Zuerst einmal weil sein sichtbares Markenzeichen durchaus damals meiner Idealvorstellung von Alltagskleidung entsprach und zum anderen weil seine Markenaktivit\u00e4ten f\u00fcr einen 5-J\u00e4hrigen mit einem K\u00fcchenmesser in der Hand und allein zuhause in jeder Hinsicht erf\u00fcllend war.\u00a0<\/p>\n\n<p>Und heute? Makami. Bekannt durch ihr Santoku Messer das aus 67 Lagen Stahl besteht und \u00fcber einen H\u00e4rtegrad von 60 verf\u00fcgt.\u00a0<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Stellen Sie sich vor, Sie begegnen einer Markenfee, die Ihnen jeden Wunsch erf\u00fcllen kann. Was w\u00fcrden Sie sich f\u00fcr Caverion w\u00fcnschen?<\/strong><\/h2>\n\n<p>Ein h\u00f6heres Marketingbudget.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Was sind Ihre wichtigsten \u201eLearnings\u201c im Bereich Marke aus 2020?<\/strong><\/h2>\n\n<p>Ich habe gelernt, dass das Warum und damit die Sinnhaftigkeit unseres Tuns, nicht nur f\u00fcr die Mission und Vision eines Unternehmens wichtig ist, sondern auch f\u00fcr pers\u00f6nliche Entscheidungen. Zudem hat 2020 meine \u00dcberzeugung gefestigt, dass eine positive Einstellung und Neugier Superkr\u00e4fte sind.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Welche Rolle spielt die Digitalisierung im Bereich Marke derzeit? Und wie sehen Sie hier den Einfluss der Pandemie?<\/strong><\/h2>\n\n<p>Digitalisierung wird sicherlich beim Markenerlebnis derzeit besonders sichtbar. Wir erleben das vor allem dort, wo durch die Pandemie reale Markenerlebnisse wegfallen. Beispielhaft daf\u00fcr sind Messen und Events wie Produkteinf\u00fchrungen. Dennoch glaube ich, wird die Bedeutung der Markenst\u00e4rke gerade im Zuge der Digitalisierung zunehmen. Allerdings geht dies mit der zunehmenden Herausforderung einer kontrollierten Markenf\u00fchrung einher.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Welche Herausforderungen sehen Sie heute in den Bereichen Brand und Marketing im Gegensatz zu vor bspw. 10 oder 20 Jahren? Und welche sehen Sie in 10 Jahren?\u00a0<\/strong><\/h2>\n\n<p>Markensteuerung ist heute sehr viel komplexer als noch vor einigen Jahren. Zum einen die zunehmende Anzahl an Touchpoints. Zum anderen entwickeln Markenbotschaften h\u00e4ufig eine Eigendynamik, die nur mit hohem Aufwand zu kontrollieren ist. Zudem begegnen wir als Caverion heute auch einer steigenden Marktdynamik mit neuen Teilnehmern, neuen Handlungs- und Entwicklungsfelder und auch neuen Zielgruppen, die, als w\u00e4re es nicht bereits herausfordernd genug, ein sich rasant ver\u00e4nderndes Mediennutzungsverhalten an den Tag legen. Parallel zu dieser Komplexit\u00e4t nehmen aber auch die M\u00f6glichkeiten zu, Kunden und die, die es noch werden wollen, an das Produkt heranzuf\u00fchren und zu halten. Und das stimmt mich sehr erwartungsvoll auf das, was in den kommenden Jahren vor uns liegt. Ich bin \u00fcberzeugt, dies wird Marketingabteilungen k\u00fcnftig st\u00e4rken.\u00a0<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Welche Tipps w\u00fcrden Sie jemandem geben, der 2021 versucht, eine neue Marke auf dem Markt zu etablieren?\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0<\/strong><\/h2>\n\n<ol>\n<li>Geduld.<\/li>\n<li>Gesunder Menschenverstand<\/li>\n<li>Einen Degen.<\/li>\n<\/ol>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Holger Winkelstr\u00e4ter, vielen Dank f\u00fcr Ihre spannenden Insights und alles Gute f\u00fcr Sie und Caverion in 2021!<\/strong><\/h2>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Digitalisierung wird sicherlich beim Markenerlebnis derzeit besonders sichtbar. Wir erleben das vor allem dort, wo durch die Pandemie reale Markenerlebnisse wegfallen. 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