{"id":7274,"date":"2021-03-26T11:55:00","date_gmt":"2021-03-26T10:55:00","guid":{"rendered":"https:\/\/brandification.com\/de\/?p=7274"},"modified":"2025-08-05T13:08:41","modified_gmt":"2025-08-05T11:08:41","slug":"interview-prof-dr-yonca-limon-calisan","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brandification.com\/de\/2021\/03\/26\/interview-prof-dr-yonca-limon-calisan\/","title":{"rendered":"Interview mit Prof. Dr. Yonca Limon-Calisan &#8211; Brand University of Applied Sciences Hamburg"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"7274\" class=\"elementor elementor-7274\" data-elementor-settings=\"{&quot;ha_cmc_init_switcher&quot;:&quot;no&quot;}\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-10e90016 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"10e90016\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;_ha_eqh_enable&quot;:false}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-55bbf043\" data-id=\"55bbf043\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4376b7e0 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"4376b7e0\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n<p><strong>Als Professorin, Vice President Research sowie Studiengangsleiterin des Brand Innovation Masterstudiengangs gibt Prof. Dr. Yonca Limon-Calisan ihre Expertise rund um das Thema Marke an der <a href=\"https:\/\/www.brand-university.de\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Brand University of Applied Sciences Hamburg<\/a> an Ihre Studierenden weiter. Wir haben mit ihr \u00fcber die <a href=\"https:\/\/brandification.com\/de\/brand-touchpoint-galerie\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">emotionale Anziehungskraft von Marken <\/a>gesprochen und haben erfahren, warum K\u00fcnstliche Intelligenz f\u00fcr die Zukunft der Markenf\u00fchrung unentbehrlich sein wird.<\/strong><\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Frau Prof. Dr. Limon-Calisan, vielen Dank, dass Sie heute bei uns sind! Wir starten wie gewohnt: welche war Ihre Lieblingsmarke in Ihrer Kindheit\u00a0und welche ist es denn heute?<\/strong><\/h2>\n\n<p>In meiner Kindheit war ich ein gro\u00dfer Fan der Marke Levi\u2019s\u00ae. Diese Marke begeisterte mich damals f\u00fcr den authentisch amerikanischen Lebensstil. Heute habe ich ein deutlich gr\u00f6\u00dferes Portfolio an Lieblingsmarken. Dazu geh\u00f6ren z.B. Hamburger Marken wie \u201eStop the water while using me\u201c, Mymarini oder auch die globale Kultmarke Ben &amp; Jerry\u2019s. Diese Marken richten einen klaren Appell an den Verbraucher und setzen ihre Markeninszenierung sehr smart und kreativ um. Dadurch schaffen sie in der Gesellschaft ein Bewusstsein f\u00fcr Themen wie Slow Fashion, soziales Engagement und Climate Change.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Sie sind Professorin an der <strong>Brand University of Applied Sciences in Hamburg<\/strong> und haben entsprechend beruflich st\u00e4ndig mit Marke zu tun. Was fasziniert Sie pers\u00f6nlich am Thema Marke?<\/strong><\/h2>\n\n<p>Produkte mit starken Markenpers\u00f6nlichkeiten \u00fcben auf uns Konsumenten eine besondere Anziehungskraft aus, die oft unbewusst und zu allererst emotional wirkt. In der Marketingfachwelt wird die besondere Markenbindung mit Begriffen wie z.B. Brand Relationship, Brand Love, Brand Attachment oder Brand Engagement beschrieben.<\/p>\n\n<p>Diese Vermenschlichung von Marken wird aktuell durch neue datengetriebene Technologien noch st\u00e4rker automatisiert und personalisiert. Durch Bots schafft KI in der\u00a0pers\u00f6nlichen Markenkommunikationen bisher nicht gekannte M\u00f6glichkeiten.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Welche Inhalte vermitteln Sie Ihren Studierenden\u00a0an der Brand University?<\/strong><\/h2>\n\n<p>Als Studiengangsleiterin des Brand Innovation Masterstudiengangs unterrichte ich Module wie z.B. \u201eBrand Thinking\u201c, \u201eConsumer Psychology &amp; Insights\u201c und \u201eBrand Research Lab\u201c.<\/p>\n\n<p>Zu den Lehrinhalten geh\u00f6ren bspw. die Entwicklung einer Markenidentit\u00e4t und -positionierung in realen Wettbewerbsumfeldern. Dabei analysieren wir Trends und erforschen die Einstellungen, Motive, Lebensstile und das Verhalten der Zielgruppen. Die Studierenden lernen, diese Erkenntnisse in positive Markenerlebnisse entlang der gesamten Customer Journey zu \u00fcbertragen.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Obwohl viele dieser Inhalte sicherlich allgemeing\u00fcltig sind, leben wir aktuell in einer ganz besonderen Zeit. Wie gelingt Markenf\u00fchrung aus Ihrer Sicht im\u00a0Jahr 2021? Welche Rolle spielt in diesem Zusammenhang die Pandemie?<\/strong><\/h2>\n\n<p>Die Pandemie hat die Digitalisierung von Markenerlebnissen weiter gepusht. Die Kommunikation mit Chat-Bots, Online-Shopping und Mobile Payment sind durch Corona zu festen Bestandteilen unseres Lebens geworden. Markenexperten sind dadurch noch wichtiger geworden als vor Corona. Die Arbeit mit Big Data und K\u00fcnstlicher Intelligenz wird auch in Zukunft die Grundlage f\u00fcr erfolgreiche Markenf\u00fchrung sein. F\u00fcr die Studierenden meines Studiengangs Brand Innovation ist klar, dass der Erwerb dieser spezifischen Skills f\u00fcr ihren zuk\u00fcnftigen Erfolg als Markenpraktiker unentbehrlich ist.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Basierend auf Ihrer eigenen internationalen\u00a0T\u00e4tigkeit: Sehen Sie internationale Unterschiede im Bereich Markenf\u00fchrung oder\u00a0im Bereich\u00a0Markenwahrnehmung?<\/strong><\/h2>\n\n<p>Absolut. Diese l\u00e4nderspezifischen Unterschiede variieren je nach Produktkategorie. Beispielsweise gibt es lokale Anpassungen im Food-Bereich, denn die Kaufentscheidung von Lebensmitteln wird stark von kulturellen Werten, Motiven, Ritualen und Lebensweisen bestimmt. Dabei k\u00f6nnen insbesondere die Eigenschaften der Produkte, Verpackungsgr\u00f6\u00dfen oder auch die jeweilige Gestaltung der Verpackungen variieren. Daher empfehle ich den Studierenden ausdr\u00fccklich w\u00e4hrend ihrer Auslandsaufenthalte so oft wie m\u00f6glich in die Superm\u00e4rkte vor Ort zu gehen.\u00a0<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Wie w\u00fcrden Sie mit nur einem Argument jemanden\u00a0von der Wichtigkeit der Marke \u00fcberzeugen?<\/strong><\/h2>\n\n<p>Marken sind Teil unser Kultur und somit auch ein Spiegel unserer Gesellschaft. Das \u00fcbersehen die meisten. In diesem Sinne steht eine Marke nicht nur f\u00fcr ein Image, sondern spiegelt immer auch den Zeitgeist.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Frau Prof. Dr. Limon-Calisan, vielen Dank f\u00fcr Ihre spannenden Insights und alles Gute f\u00fcr Sie!<\/strong><\/h2>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Als Professorin, Vice President Research sowie Studiengangsleiterin des Brand Innovation Masterstudiengangs gibt Prof. Dr. Yonca Limon-Calisan ihre Expertise rund um das Thema Marke an der Brand University of Applied Sciences Hamburg an Ihre Studierenden weiter. Wir haben mit ihr \u00fcber die emotionale Anziehungskraft von Marken gesprochen und dar\u00fcber, was wir in ausl\u00e4ndischen Superm\u00e4rkten \u00fcber Marke lernen k\u00f6nnen.<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":12459,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[586],"tags":[44,100,14,95,15,51,101,102,103,104],"class_list":["post-7274","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-interview","tag-brand","tag-brand-university","tag-marke","tag-markenaufbau","tag-markenfuehrung","tag-markenmanagement","tag-professor","tag-professorin","tag-universitaet","tag-yonca-limon-calisan"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.3 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Interview mit Prof. Dr. Yonca Limon-Calisan - Brand University of Applied Sciences Hamburg - Brandification<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Marken sind Teil unser Kultur und somit auch ein Spiegel unserer Gesellschaft. 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