{"id":8040,"date":"2021-09-17T14:20:53","date_gmt":"2021-09-17T12:20:53","guid":{"rendered":"https:\/\/brandification.com\/de\/?p=8040"},"modified":"2025-08-05T13:05:50","modified_gmt":"2025-08-05T11:05:50","slug":"interview-rainer-hirt-audity","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brandification.com\/de\/2021\/09\/17\/interview-rainer-hirt-audity\/","title":{"rendered":"Interview mit Rainer Hirt – CEO von audity"},"content":{"rendered":"\t\t
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In unserem Brandification Interview sprechen wir heute mit Rainer Hirt, CEO von audity<\/a>, \u00fcber die akustische Seite der Markenf\u00fchrung. Von ihm haben wir erfahren, wie ein Soundlogo f\u00fcr eine Marke<\/a> entsteht und wie die Soundkonzepte f\u00fcr Marken der Zukunft aussehen werden.<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Rainer Hirt, vielen Dank, dass Sie heute bei uns sind!<\/strong><\/h2>\n<\/figure>\n\n

Gerne, vielen Dank f\u00fcr die Einladung.<\/p>\n\n

Erz\u00e4hlen Sie uns als Einstieg doch ein bisschen was \u00fcber sich und \u00fcber audity.<\/strong><\/h2>\n\n

Gerne. Mein Name ist Rainer Hirt, ich bin Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer der audity GmbH. Wir sitzen in Konstanz am Bodensee, sind ein ganz kleines Team von sieben Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern und besch\u00e4ftigen uns seit 15 Jahren mit dem Thema \u201eWie klingen Marken, wie klingen Benutzererlebnisse?\u201c. Mein Hintergrund ist tats\u00e4chlich gar nicht die Musik, sondern Design. Ich habe Kommunikationsdesign studiert, habe mich aber w\u00e4hrend des Studiums dann relativ schnell durch den musikalischen Hintergrund auf das Thema Sounddesign gest\u00fcrzt als mein pers\u00f6nliches Leitthema. Und das verfolge ich jetzt seit nunmehr 20 Jahren und eben seit 15 Jahren mit der audity GmbH.\u00a0<\/p>\n\n

Vielen Dank f\u00fcr die kleine Einleitung.\u00a0Beim den Themen Marke oder Logos denken die meisten eher an visuelle Logos; welche Rolle spielt denn das Thema Sound im Bereich Marke?<\/strong><\/h2>\n\n

Man muss sich vorstellen, dass man als Mensch nicht nur den visuellen Kanal hat – wir sind permanent im Aufnahmemodus, nicht nur akustisch sondern mit all unseren Sinnen. Den Sinn, den man eigentlich am schwersten abschalten kann, ist sicherlich der H\u00f6rsinn. Ich kann nicht wegh\u00f6ren \u2013 ich kann wegsehen, wenn mir was nicht gef\u00e4llt, ich kann meine Augen schlie\u00dfen, aber ich kann nicht meine Ohren schlie\u00dfen und das f\u00fchrt nat\u00fcrlich zu der ganz naheliegenden Fragestellung: wenn das so ist, wieso sollte man als Unternehmen, als Marke die ohnehin in ganz vielen Medien akustisch unterwegs ist – Stichwort Telefonschleife, Podcasts, Videos – den H\u00f6rsinn nicht strategisch als Kommunikationselement f\u00fcr die Marke nutzen?<\/p>\n\n

Und da ist ein Element – das Soundlogo – nat\u00fcrlich super geeignet \u2013 wobei man in den letzten Jahren mehr und mehr weggeht von dem Fokus auf ein reines Soundlogo, hin zu eher ganzheitlichen Systemen. Damit meine ich, dass man sich auch Gedanken macht, wie man eine Wiedererkennung innerhalb der Musik einbringt – Intros, Outros, bis zu den kleinen minimalen T\u00f6nen die man zum Beispiel bei digitalen Produkten wahrnimmt: beim \u00d6ffnen der App, bei einem Pop-Up Sound oder einem Notification Sound. Es gibt tolle Beispiele wie Slack, Facebook oder Twitter: all diese Unternehmen verwenden diese kleinen micro-interaction Sounds als Wiedererkennungsmerkmale und das sind eigentlich die neuen Soundlogos. Das hei\u00dft, wir leben gerade in einer Zeit in der der H\u00f6rsinn immer wichtiger wird, in der man einfach gar nicht mehr drum herum kommt, sich als Marke oder als Unternehmen die Frage zu stellen: \u201eWie klingen wir denn eigentlich als Marke? Was ist eigentlich unsere Sprache, unsere Stimme?\u201c Und das ist der Grund, warum Soundlogos so wichtig sind.<\/p>\n\n

Wenn Sie Sounds f\u00fcr Kunden erstellen, wie kann man sich diesen Prozess vorstellen? Welche Rolle spielen beispielsweise das Medium, die Zielgruppe, etc.?<\/strong><\/h2>\n\n

Am Anfang steht bei uns immer die Sinnfrage. Wenn wir die Projektanfrage reinbekommen oder ein Projekt losgeht, schauen wir uns eigentlich immer den ganzen Kontext an. Wir schauen das Unternehmen an, die Marke, die Produkte, alles was sozusagen in diesem System vorhanden ist und stellen uns die Frage, \u201eWas ist eigentlich die Daseinsberechtigung eines Sounds innerhalb eines Systems? Welchen Mehrwert soll der Sound generieren?\u201c<\/p>\n\n

Wir fangen nicht gleich an, lustig loszuklimpern oder Ger\u00e4usche aufzunehmen und Stimmen zu recorden, sondern wir setzen uns ganz intensiv mit der Marke und deren Identit\u00e4t auseinander. Was hat die Marke als Kernaussage, wie soll die Marke bei Kund:innen wahrgenommen werden? Wenn wir beispielsweise wissen, dass Emotionalisierung ein ganz wichtiger Punkt ist oder dass die Schaffung eines Sicherheitsgef\u00fchls eine Funktion ist, dann wissen wir, dass das die Grundlagen sind f\u00fcr den zuk\u00fcnftigen Sound. Dann fangen wir an die Bedeutung zu \u00fcbersetzen – Bedeutung hei\u00dft hier: wie kann man relativ einfach und verst\u00e4ndlich Sound und Muster aus dem Alltag \u00fcbersetzen in Kl\u00e4nge?<\/p>\n\n

Ich versuche es mal mit einem ganz konkreten Beispiel: Wenn es um eine Marke geht, die viel mit Elektrowerkzeugen zu tun hat oder die Elektrowerkzeuge herstellt, liegt es nahe, auch ein Ger\u00e4usch der Elektrowerkzeuge-Welt zu entnehmen und das vielleicht f\u00fcr diese Marke zu pr\u00e4gen. Wir haben einen Kunden, bei dem wir das zum Beispiel gemacht haben. Dann geht\u2019s darum: wie kann man eine Melodie ableiten, wie kann man eine Rhythmik, eine reduzierte Wahrnehmung, eine Wiedererkennung generieren, die sich dann tats\u00e4chlich auf alle Produkte und auf alle Anwendungsbereiche skalieren l\u00e4sst?<\/p>\n\n

Es ist beispielsweise nicht sinnvoll, bei einem Unternehmen, dessen Ger\u00e4te mit Piezos arbeiten – also kleinen Klangerzeugern die nur \u201epiep piep\u201c machen k\u00f6nnen – ein Ger\u00e4usch zu definieren, welches sich gar nicht darstellen l\u00e4sst auf diesen Ger\u00e4ten. Deshalb \u00fcberlegen wir uns: was ist f\u00fcr den Kontext, f\u00fcr die Produktwelt, die geeignete Idee. Am Ende kommt dann die \u00c4sthetik, die Instrumentierung, die konkrete k\u00fcnstlerische Interpretation dieser Idee. Das ist im Endeffekt der grobe Rahmen, wie wir vorgehen: erst die Sinnfrage beantworten, dann die Bedeutung \u00fcbersetzen und schlussendlich dem ganzen eine \u00e4sthetische Form geben.<\/p>\n\n

Sie haben erw\u00e4hnt, dass Sie eine Entwicklung sehen vom Soundlogo hin zu einem ganzheitlichen Soundkonzept. Wo geht da aus Ihrer Sicht die Reise hin in den kommenden Jahren?<\/strong><\/h2>\n\n

Ich glaube es gibt einen allgemeinen Trend, den man wahrnehmen kann: das Thema Adaption, adaptives Design, Systeme, die sich an uns Menschen als Benutzer anpassen. Ich glaube, das wird auch ein Trend sein im Sound oder im Markenklang, im Audiobranding, Soundbranding, wie man es auch immer bezeichnen m\u00f6chte. Das hei\u00dft, dass beispielsweise Werbung individualisiert wird.<\/p>\n\n

Wenn wir uns auf das Thema Benutzeroberfl\u00e4chen oder Interfaces beziehen, werden sich die Systeme wahrscheinlich merken, was die Pr\u00e4ferenzen der Nutzerin oder des Nutzers sind, ob es ein junger oder ein alter Mensch ist, ein introvertierter oder extravertierter Mensch, ob die T\u00f6ne lauter oder leiser sein m\u00fcssen. Dementsprechend sensibel reagiert dieser Mensch auch auf verschiedene T\u00f6ne, Ger\u00e4usche, auf die verschiedenen Stimmen und da geht die Reise hin, dass die Systeme intelligenter werden, anpassungsf\u00e4higer werden und ich glaube das ist der riesige, der gro\u00dfe Trend oder die gro\u00dfe Entwicklung, die uns die n\u00e4chsten 10 Jahre bevorsteht.<\/p>\n\n

Sie kommen urspr\u00fcnglich aus dem Design-Bereich und haben sich dann Richtung Sound orientiert. Was fasziniert Sie denn am Thema Marke und Sound, wie haben Sie Ihre Nische gefunden in diesem Bereich?\u00a0<\/strong><\/h2>\n\n

Das hat bei mir ganz fr\u00fch angefangen. Schon als Kind haben mich Marken immer begeistert. Es gab da ein Schl\u00fcsselelement. Ich war sieben oder acht und da wollte ich unbedingt ein Air Jordan T-Shirt haben. Meine Eltern haben gesagt, \u201eNee, ist zu teuer.\u201c Aber mich hat dieser Michael Jordan und die NBA und dieses Zeichen so begeistert und die Tatsache, dass man aus einer Person eine Marke machen kann und das in diesen jungen Jahren, dass mich das nicht mehr losgelassen hat. Ich habe mir dann relativ bald dann auch meine eigenen Logos erstellt, einfach weil mich dieses Thema Marke so fasziniert hat, weil mich faszinieriert hat, wie das geht, dass man ein Symbol, ein visuelles Zeichen \u2013 dann sp\u00e4ter dann auch ein musikalisches Zeichen \u2013 f\u00fcr etwas pr\u00e4gen kann und damit etwas erreichen kann, ein Symbol zu erschaffen sozusagen.<\/p>\n\n

Menschen sind einfach symbolorientiert. So hat sich das bei mir relativ fr\u00fch entwickelt und als dann das Thema Design im Studium aufkam, das Thema \u201eBedeutung \u00fcbersetzen\u201c und ich selber auch von fr\u00fch an Musik gemacht habe, war diese Kombination aus beidem, dieses \u201eDu kannst eine Marke auch akustisch darstellen\u201c so ein Heureka-Moment. Da habe ich gesagt, \u201eGeil, das will ich irgendwie, das will ich verfolgen, das ist mega spannend.\u201c Und was eine Marke ist, habe ich dann auch relativ schnell verstanden: das ist halt nicht einfach nur ein Air Jordan Zeichen sondern da geh\u00f6rt die Person dazu, da geh\u00f6rt die Stimme dazu, da geh\u00f6rt die komplette Erscheinung dazu. Und dann ist mir ein Licht aufgegangen, dass Marken auch \u00fcber den Ton eine Identit\u00e4t bekommen. Das fand ich so faszinierend dass ich gesagt habe, das ist meine Nische. Da m\u00f6chte ich mich platzieren, da m\u00f6chte ich was entwickeln, irgendwo Pionierarbeit leisten – das war schon immer mein Ansatz.<\/p>\n\n

Sie sagen, Ihre Begeisterung f\u00fcr Marke hat schon sehr fr\u00fch ihren Anfang genommen. Was war denn Ihre Lieblingsmarke in Ihrer Kindheit und welche ist es heute?<\/strong><\/h2>\n\n

Das war tats\u00e4chlich Nike, also Air Jordan – der springende Michael. Das war die erste Marke, die ich bewusst wahrgenommen habe. Heute muss ich sagen, faszinieren mich vor allem junge Marken, die es schaffen, innerhalb k\u00fcrzester Zeit eine Identit\u00e4t darzustellen, die nicht aufgesetzt wirkt, die total frisch ist, die neu ist, die zeitgeistig ist. Ich bin ein gro\u00dfer Fan von Crypto und ich finde es zum Beispiel mega spannend was in dem Bereich gerade abl\u00e4uft – wie Neobanking, wie Neobroker sich aufstellen, ob das jetzt Unternehmen sind wie Trade Republic oder BitPanda aus \u00d6sterreich. Eine Marke aus einem ganz anderen Bereich, die ich sehr sch\u00e4tze ist Lilium, ein Flugunternehmen. Sie sehen sich nicht als Flugtaxi, sondern sehen sich selber als ein Unternehmen, welches irgendwann mal eine Airline wird. Das sind f\u00fcr mich Marken, die mich wahnsinnig faszinieren, weil man bei der Geburt dieser Marke und in der Kindheit dieser Marke mit dabei sein darf.<\/p>\n\n

Ein anderes Beispiel: ich habe Airbnb relativ fr\u00fch verfolgt und hab mit Brian Chesky damals schon Kontakt gehabt als es noch AirBed & Breakfast hie\u00df. Ich habe das damals mitgekriegt und fand das faszinierend: \u201eOh cool, da gibt\u2018s einen Couchsurfing-Konkurrent!\u201c. Das finde ich spannend. Couchsurfing und Airbnb waren gleichgestellte Unternehmen und Brian Chesky und sein Kompagnon haben es geschafft, \u00fcber Design eine Marke zu schaffen. \u00dcber Designentscheidungen, \u00fcber Photographie-Entscheidungen, Entscheidungen dar\u00fcber, wie Videos eine Rolle spielen, im Endeffekt auch dar\u00fcber, wie Musik eine Rolle spielen kann, haben sie daraus eine mega Plattform gebaut, die bis heute nat\u00fcrlich wahnsinnig spannend zu beobachten ist. Das sind die Marken, die mich faszinieren. Also gar nicht mal die eingesessenen Marken, Traditionsmarken \u2013 da ist es auch spannend, wie die sich behaupten \u2013 aber es sind vor allem die jungen Pfl\u00e4nzchen, bei denen man von Kindheit bis Jugend, das Erwachsenwerden mitkriegen kann. Das finde ich faszinierend.<\/p>\n\n

Rainer Hirt, vielen Dank, dass Sie heute bei uns waren. Danke f\u00fcr die spannenden Insights und alles Gute f\u00fcr Sie und audity!<\/strong><\/h2>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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