Mehr vom #nuedigital Event

Zu Beginn des Live-Events stellte Christoph Hack, Gründer und CEO von Brandification, zentrale Veränderungen in der Berufswelt und deren Bedeutung für das Thema Marke vor.  

Nicht nur die Mitarbeiteridentifikation ist in den letzten 24 Monaten zunehmend gesunken, sondern auch die verringerte Aufmerksamkeit eines jeden, stellt die Markenbefähigung vor große Herausforderungen. 

In seinem informativen Vortrag wurde u.a. vorgestellt, wie Brandification, ein digitales Tool zur Markenimplementierung, durch seinen gamifizierten Ansatz das Onboarding neuer Mitarbeitender nachhaltig, spielerisch und doch einfach unterstützen kann. 

Neben dem zuerst vorgestellten Use Case zum Brand Onboarding und Training standen noch drei weitere Module im Fokus, die verschiedene Facetten eines erfolgreichen Brand Managements aufzeigen. Im Bereich der Brand Analysis wurde die Markenanalyse durch einen Praxis-Case der Firma ABF aus Fürth näher erläutert. 

Der zunächst kurz skizzierte Praxiscase der Firma ABF wurde durch eine Videobotschaft von Klaus Maurer, Leitung Marketing der ABF, mit anschaulichen Beispielen untermauert. In einem kurzweiligen Video-Interview beantwortete er zentrale Fragen zu seinen Erfahrungen im Einsatz von Brandification bei der 90-tägigen Markenanalyse. Er beschrieb zudem die zentralen Erkenntnisse, die durch das digitale Tool im Hinblick auf die interne Wahrnehmung der Marke gewonnen werden konnten. 

Nach einer kurzen Pause folgte der Vortrag von Jasmin Rubner, Gründerin von Brandlovestory – The Brand Culture Company. Sie hielt eine spannende Keynote zum Thema „Brand Culture – die Erfolgsformel der Markenführung im 21. Jahrhundert“. Dabei lieferte sie interessante Einblicke auf die Marke aus der Sicht einer Markenspezialistin und beantwortete uns die Frage, warum bei der Markenimplementierung vor allem die Unternehmenskultur eine tragende Rolle spielt. Mit ihrem spannenden und motivierenden Vortrag beleuchtete sie das Thema Marke somit um eine zusätzliche Perspektive. 

Nach einer kurzen Q&A Runde mit Jasmin Rubner und Christoph Hack folgte für die Teilnehmer:innen eine Live-Experience mit dem Brandification Tool. Dabei erhielt jeder die Möglichkeit, Brandification selbst auszuprobieren und mit dem Tool vertraut zu werden. In einem extra für sie vorbereiteten Workspace wartete auf jede Teilnehmer:in ein individueller Zugang und damit die Gelegenheit, das Tool auf den Prüfstand zu stellen. Begleitet durch eine kurze Live-Demo gewannen die Teilnehmer:innen Einblicke zum Aufbau der Brand Touchpoints und den Touchpoint-Umfragen. In einem kurzen Markenquiz konnten sie dann ihr Wissen zu den Marken rund um die Region Nürnberg unter Beweis stellen. Hierzu fand eine Auslosung statt, bei der die drei besten und aktivsten User der Nürnberg Digital Brand Community gekürt und mit einem kleinen Preis überrascht wurden. 

Die Veranstaltung rundete eine kleine, abschließende Diskussionsrunde sowie der gemeinsame Austausch bei Kaffee und kleiner Stärkung ab.