THEMA: Digitales Brand Management für eine erfolgreiche Marke

Brandification x NUEDigital Festival

Bei unserem #nuedigital Event am 13.07.2021 im neuen ZOLLHOF in Nürnberg standen digitale Lösungen zur erfolgreichen Markenimplementierung im Fokus. Zu unserem hybriden Event durften wir vor Ort und im Livestream insgesamt ca. 90 Teilnehmer:innen begrüßen. 👋

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Auf dem #nuedigital Event:
Zum Einstieg stellte Christoph Hack, Gründer und CEO von Brandification, die Frage nach der Messung des Markenerfolgs in den Mittelpunkt. Er zeigte auf, wie Digitalisierung in den Kernbereichen des Brand Managements stattfindet, welche Defizite bisher in der Nutzung von Software zur Markenimplementierung bestehen und welche 5 Aspekte beim Einsatz entsprechender Tools von besonderer Bedeutung sind. 💡

Christoph Hack gab zudem einen Einblick in die Funktionen der Brandification Lösung zur digitalen Markenimplementierung und wie diese die Sammlung und Optimierung von Markenkontaktpunkten wirkungsvoll unterstützen kann. 📈

Im Anschluss zeigte Lisa Branz, IT-Projektleitung bei Brandification, auf, welche Herausforderungen in der traditionellen Markenbefähigung von Mitarbeitenden mittels Schulungen und Intranet bestehen und wie Gamification-Elemente wie Quests, Power ups und Avatare helfen, das Markenwissen von Mitarbeitenden auf spielerische Weise um ein Vielfaches zu erhöhen. 🎮

In der folgenden Paneldiskussion teilten unsere Gäste aus unterschiedlichen Branchen ihre Erfahrungen und Learnings im Bereich digitales Brand Management und gaben Einblicke, wie sie die sehr außergewöhnlichen vergangenen 18 Monate aus Markensicht erlebt haben. 💭

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Die Paneldiskussion.

Teambank

Nicole Schulte

„easyCredit hat in der Pandemiezeit viel geschaffen, was die Marke betrifft. In der Pandemie bedeutet Marke, ein festes Element zu sein, den Kunden Halt zu geben.“

FlixBus

Kathrin Topisch

„Im letzten Jahr sind wir mit unserem Brand Ambassador Programm das Thema Touchpoint Management angegangen. Damit haben wir Multiplikatoren in den Abteilungen geschaffen, die das Thema Marke in die Diskussionen einbringen können, aber das ist natürlich erst der Anfang. Ich denke, dass es in diesem Bereich immer was zu tun gibt.“

Dynafit

Alexander Nehls

„Es gibt kein Offline-Brand-Management mehr. Wir machen ein Marketing. Ob Shopwindow oder Google Ads Kampagne – am Ende des Tages ist das die gleiche Kampagne.“

N-ERGIE

Heiko Linder

„Wir müssen verstehen, was Marke eigentlich ist und müssen verstehen, dass wir nicht Apple, Adidas oder Google sein müssen. Wir haben eine starke Marke mit ihren eigenen Stärken, die wir nach außen spielen müssen. Deshalb ist jede Kollegin und jeder Kollege ein Teil der Marke – sie müssen im Gespräch am Gartenzaun auch in der Lage sein, für das zu stehen, was wir tun.“

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Video zur Paneldiskussion.

Ausschnitt aus unserer Paneldiskussion bei unserem Brandification Event „Digitales Brand Management für eine erfolgreiche Marke“ im Rahmen des Nürnberg Digital Festival am 13.07.2021 im ZOLLHOF Nürnberg.

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