Coca-Cola: die beeindruckendsten Touchpoints der bekanntesten Getränkemarke der Welt

Coca-Cola ist in fast allen Ländern der Welt mit Ausnahme von Kuba und Nordkorea vertreten. Das Unternehmen ist einer der größten globalen Getränkehersteller mit einem Betriebsgewinn von 8,7 Milliarden US-Dollar im Jahr 2018. Bereits 1923 erfand Coca-Cola das Sixpack, das einen großen Einfluss auf die Getränkeindustrie hatte. Nach wie vor hat das Unternehmen einen beeindruckenden Einfluss auf das tägliche Leben, der sich in den folgenden Brand Touchpoints zeigt.

1. Coca-Cola Christmas Truck¹

In der Vorweihnachtszeit dürfen die aufwendig dekorierten Lastwagen mit dem charakteristischen Erscheinungsbild in Rot nicht fehlen. Die typischen amerikanischen Freightliner fahren von Stadt zu Stadt. Nur wenige Marken geben sich so viel Mühe, mit Weihnachten in Verbindung gebracht zu werden wie Coca-Cola. Zu Weihnachten entwarf Coca-Cola die berühmte Santa Claus-Kampagne, die das heutige Weihnachtsmannbild maßgeblich prägte. Und seit fast 100 Jahren feiert Coca-Cola Weihnachten als ein ganz besonderes Ereignis.

2. „Share a coke“-Kampagne²

Im Jahr 2014 startete die Coca-Cola Company ihre mega-erfolgreiche „Share a Coke“-Kampagne in Australien. Coca-Cola hat als Marke durch Personalisierung eine emotionale Verbindung mit ihren Kunden hergestellt. Die Menschen wollten die personalisierte Coca-Cola kaufen, um unvergessliche Momente mit Freunden und Familie in sozialen Medien zu teilen. Coca-Cola weitete die Kampagne weltweit kontinuierlich aus und steigerte die Anzahl der Namen von 250 auf 1000 und ihre Reichweite in Bezug auf Facebook-Fans um 39%.

3. Der Coca-Cola Store³

Las Vegas‘ World of Coca-Cola wurde 1998 auf dem berühmten Las Vegas Strip errichtet, um die Geschichte von Coca-Cola zu präsentieren. Während das Museum nach Pemberton Place in Atlanta umgezogen ist, wurde das Gebäude als Geschäft mit Sammlerstücken und einzigartigen Getränken wiedereröffnet. Neben den verschiedenen Coca-Cola-Merchandising-Produkten haben Besucher die Möglichkeit, 16 verschiedene Coca-Cola-Produkte aus aller Welt zu probieren oder ein Erinnerungsfoto mit dem berühmten Eisbären zu machen, der seit 1922 das Maskottchen der Marke ist.

4. Die Evolution von Coca-Cola⁴

“Unvergleichlich – um die Flasche im Dunkeln und sogar in zerbrochenem Zustand zu erkennen“. Mit diesem Auftrag wurde 1916 die berühmteste Konturflasche der Welt patentiert. Sie ist ein Symbol der Markenkultur und spiegelt den alltäglichen Gebrauchs- und Designanspruch wider. Zunächst schimmerte die Glasflasche mit ihrer Wölbung, ihrer Riffelung und dem eingelassenen Schriftzug grünlich. Die sehr geschwungene Silhouette des ursprünglichen Designs wurde den Produktionsbedingungen angepasst und die Flasche wurde schmaler. Im 21. Jahrhundert gilt die Konturflasche als die vollkommenste Industrieform aller Zeiten.

5. Coca-Cola Kühlschrank⁵

Sowohl die Glastür als auch die Seitenwand des knallroten Kühlschranks sind mit dem weißen Coca-Cola-Schriftzug geschmückt. Ursprünglich dienten die Kühlschränke wegen der Glastür, die jederzeit den Füllstand anzeigt, für Feiern und Partys. Seit 1994 wird der Kultkühlschrank von Coca-Cola FCKW-frei produziert. Ziel ist es, einen Beitrag zum Klimawandel zu leisten. 2010 wurde eine Zusammenarbeit mit Greenpeace begonnen.