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Use Case

Brand Challenge & Brand Onboarding

Mitarbeitende in 60 Tagen zu Markenfans entwickeln.

Mit der 60-Tage-Brand-Challenge von Brandification verankerst du Markenwerte im Arbeitsalltag – spielerisch, praxisnah und messbar. Deine Mitarbeitenden lösen kurze Challenges, Quizze und Umfragen, sammeln Punkte, Badges und Level – in rund 2×2 Minuten pro Woche.

Über Internal-Branding-KPIs siehst du, wie Brand Engagement und Markenwissen wachsen. Danach läuft die Challenge ohne neues Setup als Brand Onboarding für alle neuen Mitarbeitenden weiter.

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Praxiscase OTTO Immobilien

Ein unterschätztes Problem

Was wäre, wenn deine Mitarbeitenden die Marke nicht nur kennen, sondern leben?

Die Marke ist definiert, die Brand Guidelines stehen. Doch im Arbeitsalltag wird die Marke nicht konsequent gelebt und die Markenumsetzung verpufft genau dort, wo sie zählen sollte: in der Markenwahrnehmung, der Markenstärke und der Kaufentscheidung. Ob Markenwerte im Alltag ankommen, entscheidet sich im Brand Onboarding.

Mach den Test!Kennen alle Mitarbeitenden eure Markenwerte und Kernbotschaften?
Auf jeden Fall 💪 Nicht sicher? 🤔
Gibt es ein festes Brand Onboarding für neue Mitarbeitende?
Ja, gibt es 💡 Auch nicht 😱
Leben sie die Marke im Alltag – in Mails, Gesprächen und Präsentationen?
Definitiv ✅ Leider selten 🙈
Misst du Markenwissen und Brand Engagement – oder glaubst du es nur?
In Zahlen 📊 Nur Bauchgefühl 🙈
Startet jede:r Neue automatisch mit demselben Markenwissen?
Noch nicht 😬 Klar doch 😎 Jetzt Termin buchen!Wir zeigen dir, wie deine Mitarbeitenden mit der 60-Tage-Brand-Challenge zu Markenfans werden – messbar. Wie wir das
schaffen? 🤓 Use Case in 20 Minuten besprechen
Hammer! Von Brand Onboarding müssen wir dir nichts erzählen – teile gern deine Erfahrungen!

Die Fakten

Wie steht es um das Markenwissen in Unternehmen? Ein Blick auf die Zahlen

Nur48 %
01 · Orientierung

der Beschäftigten in Europa wissen genau, wofür ihr Unternehmen steht.

Quelle: Gallup, 2021
Nur41 %
02 · Markenversprechen

der Mitarbeitenden wissen, wofür ihr Unternehmen steht und was die Marke vom Wettbewerb unterscheidet.

Quelle: Gallup Business Journal, „Employees Don’t Know Their Brand“
2×2Min.
03 · Aufwand

pro Woche reichen für die Teilnahme an der Brand Challenge (zeitlich und örtlich flexibel), um das Brand Engagement nachweislich zu steigern.

Quelle: Brandification
04 · Motivation 83 %

der Beschäftigten, die gamifizierte Trainings erhalten, fühlen sich motiviert.

Quelle: TalentLMS, Gamification at Work Survey 2019

Herausforderungen

Das passiert, wenn Mitarbeitende die Marke nicht kennen

Fahre über eine Karte und sieh, wie die Brand Challenge gegensteuert.Und so steuert die Brand Challenge gegen:

Inkonsistenter Markenauftritt

Tonalität, Botschaften und Design wirken je nach Team, Standort und Kanal anders – von der Kundenmail bis zur Präsentation. Wiedererkennbarkeit und Vertrauen sinken.

Mit der Brand ChallengeEin Auftritt – überall

Alle lernen dieselben Markenwerte, Botschaften und Do’s & Don’ts – mit Beispielen aus dem eigenen Arbeitsalltag. So wirkt eure Marke in jedem Kanal gleich.

Verpasste Chancen im Brand Enablement

Markenwerte werden nicht in konkrete Verhaltens- und Kommunikationsbeispiele übersetzt. So können Mitarbeitende die Marke nicht aktiv stärken.

Mit der Brand ChallengeVom Wissen zum Können

Szenario-Quizze übersetzen Werte in konkretes Verhalten: Wie antworte ich auf eine Beschwerde? Wie präsentiere ich unsere Marke? So wird Markenwissen zu Markenhandeln.

Geringere Identifikation

Weniger Orientierung und weniger Motivation, die Marke nach außen zu vertreten – das schwächt auch dein Employer Branding.

Mit der Brand ChallengeAus Mitarbeitenden werden Markenfans

Punkte, Badges und Team-Rankings machen die Marke erlebbar. Über Umfragen gestalten alle mit – das stärkt Identifikation und Employer Branding.

Fehlende Messbarkeit

Keine Internal-Branding-KPIs zu Brand Engagement, Markenwissen und Beteiligung. Der Wertbeitrag deiner Markenarbeit bleibt unsichtbar.

Mit der Brand ChallengeInternal Branding wird messbar

Das KPI-Dashboard zeigt Brand Engagement, Markenwissen und Beteiligung je Team und Standort – belastbare Zahlen für jedes Management-Meeting.

Internal Branding KPI Dashboard

Internal Branding wird messbar

Wie gut kennen und leben deine Mitarbeitenden die Marke? Die KPIs zeigen es.

Im Admin-Dashboard siehst du auf einen Blick, wie sich das Internal Branding in deinem Unternehmen entwickelt. Du kannst Teilnahmequoten, Lernfortschritte, Brand Engagement und Markenwissen nach Teams, Standorten und Zeiträumen auswerten. Umfrageergebnisse zeigen dir außerdem, welche Markenwerte bereits verstanden werden und wo noch Handlungsbedarf besteht.

Ergebnisse aus unseren Kundenprojekten: Bis zu 85 % mehr Brand Engagement durch den spielerischen Ansatz und 95 % weniger Zeit- und Kostenaufwand beim Onboarding neuer Mitarbeitender. Neue Mitarbeitende können direkt in die bestehende Challenge einsteigen – ganz ohne zusätzlichen Einrichtungsaufwand.

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Brand Governance KPI-Dashboard auf Laptop: Marken-Performance, Compliance-Status und Touchpoint-Qualität im Überblic

Praxiscase · OTTO Immobilien

Wie OTTO Immobilien in 60 Tagen 89 % Beteiligung erreichte

Das Gute: Markenwissen lässt sich nicht nur vermitteln – sondern spielerisch verankern. Die Markenchallenge zeigt, wie das in nur 60 Tagen gelingt.

Ausgangslage

Die Marke war klar definiert, die Werte formuliert – doch im Arbeitsalltag kannten viele Mitarbeitende sie nicht oder wussten nicht, wie sie sie anwenden sollten.

Ziel

Markenwissen nachhaltig verankern und Mitarbeitende zu aktiven Markenbotschafter:innen machen.

Die Ergebnisse auf einen Blick

89 %Beteiligung der Mitarbeitenden an der Challenge
+80 %Steigerung des Markenwissens
2 Min.Zeitaufwand pro Woche – minimal und flexibel
HochEngagement in internen Feedback-Runden

Seit dem ersten Durchlauf fester Bestandteil des Onboardings

LinkedIn-Beitrag von OTTO Immobilien zur Mission O! Markenchallenge
LinkedIn-Beitrag von OTTO Immobilien: Gewinner:innen der Mission O! MarkenchallengeGewinner:innen der Markenchallenge bei OTTO Immobilien mit ihren Preisen
LinkedIn-Beitrag von OTTO Immobilien ansehen
Martin Weinbrenner, Geschäftsführer OTTO Immobilien
Kundenstatement von OTTO Immobilien

Ich bin begeistert, da die Inhalte auf eine kreative Art und Weise spielerisch vermittelt und vertieft wurden.

Auch habe ich ein hohes Engagement und Motivation wahrgenommen, sich unterhaltsam, aber auch ehrgeizig mit dem Thema nachhaltig zu beschäftigen.

Martin WeinbrennerGeschäftsführer / Managing DirectorOTTO ImmobilienOTTO Immobilien Logo
Titelseite Praxiscase OTTO Immobilien x Brandification
Whitepaper · PDF kostenlos

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Das Whitepaper zum OTTO-Immobilien-Case

Erfahre in rund 10 Minuten, wie OTTO Immobilien die Markenchallenge aufgesetzt hat – und wie du ähnliche Ergebnisse in deinem Unternehmen erzielst.

  • Ausgangslage, Ziel und Vorgehen
  • Ergebnisse und Erfolgsfaktoren auf einen Blick
  • Wie die Challenge zum festen Teil des Onboardings wurde

Whitepaper kostenlos anfordern – und in 10 Minuten erfahren, wie du ähnliche Ergebnisse erzielst

Weitere Informationen findest du in unserer Datenschutzerklärung.

Lösung · Einfach. Messbar. Spielerisch.

So läuft die 60-Tage-Brand-Challenge

Brandification übersetzt eure Markeninhalte in eine gamifizierte Brand Challenge – inklusive Incentive-Konzept und KPI-Dashboard. Einmal aufgesetzt, wird sie zum festen Bestandteil eures Brand Onboardings.

  1. Vorab

    Individuelles Setup

    Gemeinsam übersetzen wir CD/CI, Purpose, Markenwerte und Kernbotschaften in Challenges – und legen die KPIs fest, die du wirklich brauchst.

  2. Tag 1

    Kick-off

    Alle Mitarbeitenden starten gemeinsam. Teams, Spielregeln und Incentives sind von Anfang an bekannt.

  3. Tag 1–60

    Challenges im Arbeitsalltag

    Micro-Challenges, Quizze und Umfragen kommen per Benachrichtigung – zeitlich und örtlich flexibel.

  4. Tag 60

    Auswertung

    Brand Engagement, Markenwissen und Beteiligung je Team und Standort im Dashboard – plus Hinweise, wo Inhalte nachgeschärft werden sollten.

  5. Danach

    Brand Onboarding als Standard

    Neue Mitarbeitende starten jederzeit dieselbe Challenge – ohne neues Setup und ohne zusätzlichen Aufwand für dich.

Die vier Bausteine der Brand Challenge

Individuelles Setup

Gemeinsam geplant – passend zu euren Zielen, Markeninhalten und KPIs.

Gamifizierter Content

Kurze Aufgaben mit Punkten, Badges und Leveln – integriert in den Arbeitsalltag.

Incentives auf drei Ebenen

Belohnt werden Einzelne, Teams und die Organisation – nicht nur die Top-Platzierten.

Minimaler Zeitaufwand

Rund 2×2 Minuten pro Woche – zeitlich und örtlich flexibel.

Probier’s aus · 30 Sekunden

Erlebe eine Brand Challenge so, wie deine Mitarbeitenden sie erleben

Drei typische Formate: ein Quiz aus dem Arbeitsalltag, eine Foto-Challenge und eine kurze Umfrage. Probier sie direkt aus. In deiner Challenge stammen alle Inhalte aus euren Brand Guidelines, Markenwerten und Do’s & Don’ts.

Quiz aus dem Arbeitsalltag · Markenwert „nahbar“

Ein Kunde beschwert sich per Mail über eine verspätete Lieferung. Welche Antwort passt am besten zu unserem Markenwert „nahbar“?

A„Sehr geehrter Kunde, Ihre Beschwerde wurde unter der Vorgangsnummer 4711 registriert und wird schnellstmöglich bearbeitet.“

Knapp daneben. Korrekt, aber distanziert. „Nahbar“ heißt: persönlich ansprechen und Verantwortung übernehmen.

B„Hallo Frau Schmidt, danke für Ihre offenen Worte – das ist wirklich ärgerlich. Ich kümmere mich heute persönlich darum und melde mich bis 16 Uhr bei Ihnen.“

+10 Punkte. Genau! Persönlich, verbindlich und auf Augenhöhe – so klingt „nahbar“.

C„Für Rückfragen wenden Sie sich bitte an unsere Service-Hotline, die werktags von 8 bis 18 Uhr für Sie erreichbar ist.“

Knapp daneben. Weiterleiten statt kümmern wirkt abweisend – die Kundin bleibt mit ihrem Problem allein.

D„Hey, sorry, sowas passiert halt mal! Das Paket wird bestimmt bald bei dir ankommen!“

Knapp daneben. Locker ist nicht gleich nahbar – ohne Verantwortung wirkt die Antwort flapsig.

Antwort anklicken · Beispielmarke mit fiktiven Inhalten

Was deine Mitarbeitenden lernen

Markenwerte in konkreten Alltagssituationen – statt abstrakter Definitionen.

Challenge für deine Marke besprechen

Foto-Challenge · Markenwerte im Team erleben

Foto-ChallengeAustausch unter Kollegen

Triff dich mit einer Kollegin oder einem Kollegen auf einen Kaffee. Tauscht euch über euren Lieblingsmarkenwert aus und haltet den Moment in einem Foto fest.

Zwei Kolleginnen tauschen sich bei einem Kaffee über ihren Lieblingsmarkenwert ausBeispielfoto
+ Beitrag erstellen✓ Beitrag erstellt
Stark, dein Foto ist hochgeladen! Es erscheint im Team-Feed, die Kolleg:innen können es liken – und dein Team sammelt Punkte im Ranking.

Weitere Foto-Challenges: Schreibe eine wertschätzende Nachricht an eine Kollegin und lade sie als Foto hoch – oder zeige, wo ihr euren Markenwert im Alltag lebt.

Was deine Mitarbeitenden erleben

Marke erleben statt nur lernen – mit echten Momenten aus dem Arbeitsalltag.

Challenge für deine Marke besprechen

Beispielmarke · fiktive Inhalte

Umfrage · Markenwert „verlässlich“

Wie sicher fühlst du dich, unseren Markenwert „verlässlich“ im Kundengespräch anzuwenden?

1

+5 Punkte. Danke für die Ehrlichkeit! Genau diese Signale zeigen dem Brand Team, wo Beispiele und Inhalte nachgeschärft werden sollten.

2

+5 Punkte. Danke für die Ehrlichkeit! Genau diese Signale zeigen dem Brand Team, wo Beispiele und Inhalte nachgeschärft werden sollten.

3

+5 Punkte. Danke für die Ehrlichkeit! Genau diese Signale zeigen dem Brand Team, wo Beispiele und Inhalte nachgeschärft werden sollten.

4

+5 Punkte. Danke für die Ehrlichkeit! Genau diese Signale zeigen dem Brand Team, wo Beispiele und Inhalte nachgeschärft werden sollten.

5

+5 Punkte. Danke! So sieht das Brand Team, wo „verlässlich“ im Kundengespräch noch konkreter werden muss.

6

+5 Punkte. Danke! So sieht das Brand Team, wo „verlässlich“ im Kundengespräch noch konkreter werden muss.

7

+5 Punkte. Danke! So sieht das Brand Team, wo „verlässlich“ im Kundengespräch noch konkreter werden muss.

8

+5 Punkte. Stark! Dein Feedback fließt anonym in die Auswertung ein – je Team und Standort.

9

+5 Punkte. Stark! Dein Feedback fließt anonym in die Auswertung ein – je Team und Standort.

10

+5 Punkte. Stark! Dein Feedback fließt anonym in die Auswertung ein – je Team und Standort.

Wert von 1 bis 10 anklicken · Beispielmarke mit fiktiven Inhalten

Was du als CMO erfährst

Umfragen zeigen dir, wo die Marke im Alltag noch hakt – je Team und Standort.

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Beispielmarke · fiktive Inhalte

Ergebnis nach drei Challenges

Erstes Badge freigeschaltetMarken-Newcomer:in

Dein Team rückt im Ranking auf Platz 7 vor.

15 Punkte3 von 3 ChallengesLevel 1 erreicht

Wie würde eine Brand Challenge für deine Marke aussehen?

Mit euren Markeninhalten, euren ausgewählten Incentives und einem individuellen KPI-Dashboard.

Eigene Marken-Challenge im Call besprechen

Beispielmarke · fiktive Inhalte

Features

Features der Brand Challenge & des Brand Onboardings

  1. Gamification-Elemente

    Punkte, Level, Badges, Team-Rankings und Leaderboard machen Fortschritt sichtbar – die Teilnahme fühlt sich wie ein Spiel an, nicht wie ein Pflichttraining.

  2. Content-Formate

    Micro-Challenges, Szenario- und Bild-Quizze, Swipe-Quiz, Umfragen mit Likert-Skala, Sortieraufgaben sowie Touchpoint- und Foto-Uploads. Das Verhältnis legt ihr im Setup fest.

  3. Markenbasierte Inhalte

    Jede Challenge entsteht aus euren CD/CI, Purpose, Markenwerten, Kernbotschaften, Tonalität und Do’s & Don’ts – nicht aus Standard-Content.

  4. Incentives auf drei Ebenen

    Ihr bestimmt die Belohnungen, Brandification liefert die Mechanik – für Einzelne, Teams und die gesamte Organisation, nicht nur für die Top-Platzierten.

  5. Internal-Branding-KPI-Dashboard

    Teilnahmequote, Fortschritt, Brand Engagement und Markenwissen auf einen Blick – je Team, Standort und Zeitraum.

  6. Brand Onboarding ohne Mehraufwand

    Neue Mitarbeitende starten jederzeit dieselbe Challenge – rund 2×2 Minuten pro Woche, zeitlich und örtlich flexibel, ohne neues Setup.

FAQ

Häufige Fragen zur Brand Challenge & zum Brand Onboarding

Eine Brand Challenge ist ein gamifiziertes Programm, in dem Mitarbeitende über einen festen Zeitraum kurze Aufgaben, Quizze und Umfragen zur eigenen Marke lösen. Bei Brandification dauert die Brand Challenge 60 Tage und braucht rund 2×2 Minuten pro Woche. Ziel ist es, Markenwissen im Arbeitsalltag zu verankern und Brand Engagement messbar zu machen.

Brand Onboarding bedeutet, neue Mitarbeitende von Anfang an mit Markenwerten, Kernbotschaften und Markenauftritt vertraut zu machen – nicht als einmalige Schulung, sondern im Arbeitsalltag. Mit Brandification durchlaufen neue Mitarbeitende dieselbe 60-Tage-Brand-Challenge wie das Bestandsteam, jederzeit und ohne neues Setup.

Challenges, Quizze, Umfragen und Touchpoint-Uploads werden über 60 Tage per Benachrichtigung ausgespielt. Mitarbeitende sammeln Punkte, Badges und Level, Teams treten im Ranking gegeneinander an. Einmal aufgesetzt, läuft der Ablauf dauerhaft im Onboarding weiter – Inhalte sind vorbereitet, Fortschritt ist messbar.

Gamification macht Fortschritt sichtbar: Punkte, Level, Badges und Leaderboards sorgen dafür, dass sich die Teilnahme wie ein Spiel anfühlt und nicht wie ein Pflichttraining. Laut TalentLMS fühlen sich 83 % der Beschäftigten, die gamifizierte Trainings erhalten, motiviert. Kurze Microlearning-Einheiten halten die Hürde niedrig, sodass Markenwissen hängen bleibt.

Zum Beispiel Szenario-Quizze mit Erklärtext, Bild- und Swipe-Quizze, Umfragen mit Likert-Skala, Sortieraufgaben sowie Touchpoint- oder Foto-Uploads. Welche Formate in welchem Verhältnis vorkommen, legt ihr im gemeinsamen Setup fest.

Interne Umfragen zeigen, welche Markenwerte noch zu abstrakt sind, womit Teams einzelne Werte verbinden und wo es in der Anwendung hakt. Mitarbeitende erleben Mitgestaltung statt Vorgaben – das erhöht die Beteiligung. Du erhältst konkrete Hinweise, welche Inhalte du nachschärfen solltest.

Über Internal-Branding-KPIs wie Teilnahmequote, Fortschritt über die 60 Tage, Markenwissen aus Quiz-Ergebnissen und qualitative Signale aus Umfragen. Das KPI-Dashboard von Brandification vergleicht die Ergebnisse nach Team, Standort oder Zeitraum.

Brandification liefert die Mechanik: Punkte, Badges, Level, Rankings und Leaderboard. Welche Belohnungen es gibt, entscheidet ihr – passend zu eurer Unternehmenskultur. Belohnt werden Einzelne, Teams und die gesamte Organisation, nicht nur die Top-Platzierten.

Für Unternehmen, die Markenwerte und Brand Guidelines definiert haben und im Alltag mehr Konsistenz über Teams, Standorte und Kanäle erreichen wollen. Typische Verantwortliche sind CMOs, Brand Manager und Marketingleitungen – oft gemeinsam mit HR und Internal Communications.

Sobald Brand Guidelines, Markenwerte, Kernbotschaften und CI/CD vorliegen. Im gemeinsamen Setup legen wir Inhalte, Rhythmus, Incentives und KPIs fest. Wie schnell eure erste Challenge starten kann, klären wir im ersten 20-Minuten-Call.

Entwickle spielerisch deine Mitarbeitenden zu Markenfans.

In 20 Minuten besprechen wir eure Ziele, Markeninhalte und KPIs – und wie eure erste 60-Tage-Brand-Challenge aussehen kann. Unverbindlich und konkret.

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