Brand Implementation Reinvented
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Gustav Kjellberg ist Brand Manager beim schwedischen Tech-Startup Awake, einer Marke, die in der internationalen Yacht-Industrie für die Premium-Qualität ihrer hochwertigen elektrischen Wasserfahrzeuge bekannt ist. Wir haben mit ihm über die Bedeutung von Markenwerten gesprochen, über Zusammenhalt und über Blut, Schweiß, Tränen und Feen…
Ich muss sagen, dass meine Lieblingsmarke in meiner Kindheit NIKE war. Da ich mich sehr für Golf interessiert habe, war Tiger Woods eine echte Ikone, und dieser semiotische Wert wurde automatisch auf NIKE übertragen.
Heute (abgesehen von der offensichtlichen Top-Wahl Awake) muss ich sagen, dass ich irgendwie zwischen den Marken wechsle. Es hängt im Wesentlichen von den Markenwerten ab, wie gut sie in den Unternehmensinhalten und -botschaften vermittelt werden, wie die Marke von der beabsichtigten demografischen Zielgruppe aufgenommen wird und so weiter. Für mich persönlich leistet die schwedische Elektromotorradmarke ‚Cake‘ großartige Arbeit!
Wie bereits erwähnt, halte ich es für sehr wichtig, dass die Werte einer Marke klar und gut kommuniziert werden, und das ist im Allgemeinen das, was ich als Trend sehe. Die Verbraucher haben heutzutage eine unglaubliche Menge an Marken zur Auswahl, ganz gleich, was sie suchen. Es ist immens wichtig, eine klare, konsistente und fokussierte Markenbotschaft zu haben, die die Werte des Zielpublikums teilt. Werte, Werte, Werte!
Haha, das ist eine gute Frage! Hm, ich glaube, ich würde mir immer eine Art Vorahnung darüber wünschen, ob eine neue Handlung oder ein Richtungswechsel der richtige Weg ist oder nicht. Aber andererseits ist das Rumtüfteln und Ausprobieren von Neuem auch das, was diese Arbeit so wunderbar macht, nicht wahr?!
Wie ich bereits geschrieben habe, glaube ich, dass ein gut kommunizierter Satz von Werten der Schlüssel ist! Was viele Unternehmen tendenziell vergessen, ist, dass die internen Markenwerte genauso wichtig (wenn nicht sogar noch wichtiger) sind als die externen Markenwerte.
Das ist eine schwierige Frage. Ich glaube, dass die Botschaft des „Zusammenhaltens“ wie ein Wirbelwind durch alle Branchen geweht ist. Ich glaube, es gibt ein Gefühl der Demut, und ich hoffe auch, dass die Pandemie uns weiter zu der Erkenntnis verholfen hat, dass wir nicht unbesiegbar sind. Es müssen genau die gleichen Schritte unternommen werden, die bei den Bemühungen gegen die Pandemie unternommen wurden, um zu verhindern, dass die Umwelt „bankrott geht“. Die Marken sind in ihren Botschaften vorsichtiger geworden; Qualität vor Quantität.
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