Brand Implementation Reinvented
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Was haben Bergbauern mit Markenführung zu tun? In unseren 10 Fragen gibt uns Liselotte Pichler Kager kurz und knackig Einblick in ihre Tätigkeit als Marketing-Leitung bei Mila.
Kindheit: „Kinder“ (von Ferrero). Aufgrund der kreativen Produkte, wie z.B. „Überraschungseier“ und begleitende Werbespots.
Heute: „Mila“. Es gibt viele Gründe, z.B. die 2.500 Südtiroler Bergbauern die dahinter stehen, die hochwertigen Milchprodukte, das moderne Unternehmen.
Klare Werte, gut nach innen kommuniziert und vor allem vom Unternehmen gelebt.
Dass Mila und alles was dahinter steht, einem noch breiterem Publikum bekannt werden.
Konsumenten verlangen von einer Marke immer mehr Transparenz und bekommen diese durch den direkten Austausch in den neuen Medien auch. Nur Marken mit ehrlichen und authentischen Botschaften werden langfristig Erfolg haben.
Eine große Herausforderung ist ein Wechsel im Medienkonsum. Die junge Generation bewegt sich oft fernab von den klassischen Medien wie TV oder Print. Marken müssen immer greifbarer und erlebbarer gemacht werden (z.B. durch Influencer-Marketing).
Im Grunde ist es in allen Bereichen eine Herausforderung.
Mila ist die Verbindung von Südtiroler Bergbauerntradition und zeitgemäßen, hochwertigen Milchprodukten.
Schwer zu sagen. Sicherlich wäre ich für eine Lebensmittelmarke tätig, da die Branche sehr spannend ist.
Unter Einbezug aller Bereiche eine Marke zu führen.
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