Brand Implementation Reinvented
Bleibe neugierig und lass dich inspirieren!
Unser Newsletter liefert dir neuen Input, wie auch du deine Markenimplementierung auf ein neues Level hebst. 🚀
Mit der 60 Tage Markenchallenge verankerst du Markenwerte im Arbeitsalltag – spielerisch, praxisnah und messbar.
Deine Mitarbeitenden absolvieren kleine Challenges, Quizze und Umfragen, sammeln Punkte, Badges und Level und du misst den Erfolg über Internal Branding KPIs wie ein gesteigertes Brand Engagement und Markenwissen (Brand Knowledge).
Viele Unternehmen haben klare Brand Guidelines. Trotzdem wird die Marke im Alltag nicht konsequent angewendet.
Die Folge: Ein Markenauftritt, der je nach Team oder Standort anders wirkt, wodurch die Wiedererkennbarkeit sinkt und Vertrauen verloren geht. Am Ende verpufft Markenarbeit dort, wo sie zählen sollte: in der Markenwahrnehmung, der Markenstärke und letztlich auch in der Kaufentscheidung.
Die Marke ist klar definiert, die Strategie steht, doch im Arbeitsalltag wird sie nicht gelebt.
Studien zeigen: Nur ein Bruchteil der Mitarbeitenden kennt die Markenwerte wirklich und kann sie situativ im Alltag anwenden. Das führt zu inkonsistenter Kommunikation, einem uneinheitlichen externen Markenauftritt und ungenutztem Potenzial für Wiedererkennbarkeit, Markenstärke und Kaufentscheidung.
Das passiert, wenn Mitarbeiter die Marke nicht kennen:
✅ Inkonsistenter Markenauftritt – Tonalität, Botschaften und Design wirken je nach Team und Kanal unterschiedlich: von der Kundenkommunikation bis zur Präsentation
✅ Verpasste Chancen im Brand Enablement – Mitarbeitende können die Marke nicht aktiv stärken, weil die Übersetzung von Markenwerten in konkrete Verhaltens- und Kommunikationsbeispiele fehlt
✅ Geringere Identifikation mit der Unternehmensmarke – schwächeres Employer Branding, weniger Orientierung im Alltag und geringere Motivation, die Marke nach außen zu vertreten
✅ Fehlende Messbarkeit – keine klaren Internal-Branding-KPIs zu Brand Engagement, Markenwissen (Brand Knowledge), Beteiligung und Fortschritt in der Markenbefähigung
Studien zeigen: Nur 41 % der Mitarbeitenden kennen die Werte deines Unternehmens.
Vor der Markenchallenge bei OTTO Immobilien war dieser Wert noch niedriger und hat sich nach nur 60 Tagen auf 89 % Brand Engagement gesteigert.
Das Gute: Markenwissen lässt sich nicht nur vermitteln, sondern spielerisch verankern. Die Markenchallenge zeigt, wie das in nur 60 Tagen gelingt.
"Im Zuge unseres Markenstrategieprojekts haben wir mit Brandification eine Markenchallenge gestartet, die spielerisch und praxisnah unsere Markenwerte vermittelt. Was als einmalige Challenge für das gesamte Team startete, ist mittlerweile fester Bestandteil unseres Onboardings geworden."
Du willst deine bestehenden und neuen Mitarbeitenden zu echten Markenfans entwickeln?
Mit der 60 Tage Brand Challenge kannst du deine Mitarbeitenden spielerisch und praxisnah durch Challenges, Quizze und Umfragen zur Marke befähigen. 🚀
Einfach. Messbar. Spielerisch.
Basierend auf euren Markeninhalten (CD/ CI, Purpose, ...) planen wir mit dir gemeinsam eine individuell auf deine Marke zugeschnittene, gamifizierte Markenchallenge. Der Workspace-Setup erfolgt in Absprache mit dir passend zu deinen Zielsetzungen, Markeninhalten und relevanten KPIs. Wir machen für dich die Kennzahlen messbar, die du auch wirklich brauchst.
Brandification ist eine KI-gestützte Brand Enablement Software, die deine Markeninhalte in eine 60 Tage Brand Challenge übersetzt, inklusive Gamification, Incentives und KPI-Dashboard.
Mitarbeitende lernen über kurze, unterhaltsame Aufgaben: Micro-Challenges, Quizze und Umfragen – integriert in den Arbeitsalltag. Sie sammeln Punkte, erhalten Badges, steigen in Leveln auf und werden spielerisch motiviert.
Im gemeinsamen Setup besprechen wir, welche Preise zu eurer Marke passen. Dabei werden nicht nur die Top-Platzierten belohnt, sondern auch ganze Teams können spannende Preise gewinnen. 💪🏼
Bei unserem Incentivierungskonzept beziehen wir die Individual-, Team- als auch Organisations-Ebene mit ein.
Die Teilnahme ist bewusst niedrigschwellig: 2×2 Minuten pro Woche – zeitlich und örtlich flexibel innerhalb der Challenge-Laufzeit (z.B. 60 Tage).
In unserem Admin-Dashboard erhältst du ein ausführliches Reporting zu allen relevanten Internal Branding KPIs – vom Brand Engagement bis hin zu Markenwissen/ Brand Know-how deiner Mitarbeitenden. Die perfekte Grundlage, um Internal Branding datenbasiert zu steuern.
Die aus der 60 Tage Brand Challenge gewonnenen Kennzahlen helfen dir dabei, die Relevanz des Themas Marke im Unternehmen aufzuzeigen.
Du hast neue Mitarbeitende? Dann spar dir 95 % Ressourcenaufwand in Bezug auf Zeit & Kosten! Lass deine neuen Mitarbeitenden jederzeit die 60 Tage Brand Challenge im Onboarding durchlaufen. Für dich bedeutet es keinen zusätzlichen Setup-Aufwand.
Unsere Kunden KPIs verraten uns etwas, was wir schon lange wissen: Marke macht Spaß! 😌 Der spielerische Ansatz von Brandification erhöht das Brand Engagement bei den Mitarbeitenden um bis zu 85 %.
Gamification-Elemente: Punkte- und Levelsystem, Badges, Team-Rankings und Leaderboard – für messbare Motivation und regelmäßige Teilnahme
Content-Formate: Micro-Challenges für den Arbeitsalltag, Quizze (u.a. zu Markenwissen + Anwendung), kurze interne Umfragen (Stimmungsbild + Markenverständnis)
Incentives: Ihr entscheidet selbst, welche Belohnungen es gibt. Brandification liefert die Mechanik dahinter (Punkte, Ranglisten / Leaderboard), damit eure Inzentives nahtlos in die Brand Challenge eingebunden werden können – auf Individual-, Teamebene oder für ganze Abteilungen.
Internal Branding KPI-Dashboard: Brand Engagement, Markenwissen (Brand Knowledge), Teilnahmequote, Fortschritt je Team/Standort sowie Trend- und Vergleichswerte
Integration ins Onboarding: Die Brand Challenge als wiederholbarer Onboarding-Standard – neue Mitarbeitende können jederzeit starten, ohne dass du neu aufsetzen musst
Markenbasierte Individualisierung: Inhalte direkt aus euren Brand Guidelines, CI/CD, Kernbotschaften, Tonalität und Do’s & Don’ts abgeleitet – damit jede Aufgabe wirklich „on brand“ ist
Bei OTTO Immobilien war die Ausgangslage typisch: Die Marke war klar definiert, die Werte formuliert – doch im Arbeitsalltag kannten viele Mitarbeitende diese nicht oder wussten nicht, wie sie sie anwenden sollten.
Das Ziel: Markenwissen nachhaltig verankern und Mitarbeiter zu aktiven Markenbotschaftern machen.
✅ 89 % Beteiligung der Mitarbeitenden an der Challenge
✅ +80 % Steigerung des Markenwissens
✅ Hohes Engagement in internen Feedback-Runden
✅ Minimaler Zeitaufwand – 2 Minuten pro Woche
Die Markenchallenge ist ein klar aufgesetzter Ablauf aus kurzweiligen Challenges, Quizzen, Umfragen, Touchpoint-Uploads und vielem mehr, die über 60 Tage verteilt ausgespielt werden. Mitarbeitende bekommen jeweils eine Benachrichtigung, erledigen die Challenge in kurzer Zeit und bauen so spielerisch Markenwissen auf, von Markenwerten und Kernbotschaften bis hin zu Markengeschichte, inklusive konkreter Beispiele, wie sich das im Arbeitsalltag anwenden lässt. Und wichtig, der Ablauf ist nicht starr: Du kannst Inhalte und Challenges jederzeit anpassen, wenn sich Prioritäten ändern oder du auf Feedback reagieren willst.
Mit Brandification wird dieser Ablauf einmal aufgesetzt, sodass du ihn nach dem ersten Durchlauf dauerhaft ins Onboarding integrieren kannst: Neue Mitarbeitende starten jederzeit und durchlaufen die gleichen markenrelevanten Inhalte.
Gamification sorgt dafür, dass Mitarbeitende dranbleiben, weil Fortschritt sichtbar wird und die Teilnahme sich wie ein Spiel anfühlt, nicht wie ein Pflichttraining. Punkte, Level, Badges und Leaderboards machen Erfolge greifbar und erhöhen nachweislich die Motivation, durch Gamification sind mehr als 83 Prozent der Mitarbeitenden motivierter. Microlearning hält die Hürde zusätzlich niedrig, weil die Inhalte bewusst kurz sind und sich gut in den Alltag einfügen. Brandification verbindet beides so, dass Markenwissen nicht nur konsumiert wird, sondern durch regelmäßige Challenges und Impulse wirklich hängen bleibt.
Im individuellen Setup wird gemeinsam festgelegt, welche Content-Formate eure 60-Tage-Markenchallenge enthalten soll und in welchem Verhältnis sie auftreten, zum Beispiel Quizfragen mit Antwortoptionen und kurzem Erklärtext, Swipe-Quiz, Umfragen mit Likert-Skala, Sortieraufgaben oder Touchpoint- bzw. Foto-Uploads. Auf dieser Basis entsteht ein passendes Konzept, das eure Markenwerte und Kernbotschaften in konkrete, alltagstaugliche Beispiele übersetzt. Die Quizformate sind dabei nicht nur „Wissensabfrage“, sondern helfen Mitarbeitenden, Markenwerte wirklich zu verstehen und in ihrer Kommunikation und Arbeit sicher anzuwenden.
Interne Umfragen geben schnell und sehr konkret Feedback dazu, wie gut die Marke im Unternehmen wirklich verstanden wird. Du erkennst nicht nur, ob Mitarbeitende die Marke grundsätzlich „verstehen“, sondern auch, welche Markenwerte noch zu abstrakt sind, womit Teams einzelne Werte tatsächlich аssoziieren, welche Formulierungen hängen bleiben und wo es in der Anwendung im Alltag hakt. Brandification nutzt diese Umfragen als festen Bestandteil der Markenchallenge, damit Markenverantwortliche laufend ein klares Bild bekommen und die (Marken-)Inhalte gezielt nachschärfen können. Genau dieses Gefühl von Mitgestaltung und Relevanz erhöht die Beteiligung und stärkt das Brand Engagement, weil Mitarbeitende merken, dass die Marke nicht nur kommuniziert, sondern gemeinsam greifbar gemacht wird.
Brand Engagement lässt sich messen, wenn du sichtbar machst, wie aktiv Mitarbeitende sich mit der Marke auseinandersetzen und wie sicher sie Inhalte anwenden. Sinnvolle Internal-Branding-KPIs sind zum Beispiel Teilnahmequote (wer macht mit), Fortschritt über die 60 Tage, Markenwissen/Brand Knowledge (Quiz- und Aufgaben-Ergebnisse), sowie qualitative Signale aus Umfragen, etwa wie verständlich Markenwerte sind oder ob Mitarbeitende sie in Kundensituationen sicher einordnen können. Brandification bündelt diese Kennzahlen in einem individualiserbaren KPI-Dashboard, damit du Ergebnisse nach Team, Standort oder Zeitraum vergleichen und gezielt nachsteuern kannst. So wird Internal Branding endlich messbar.
Brandification liefert die Gamification-Elemente: Punkte, Badges, Level, Rankings und Leaderboard. Welche Incentives es gibt, entscheidet und stellt ihr als Unternehmen selbst bereit. So bleibt das Belohnungssystem passend zur Unternehmenskultur und die Motivation entsteht durch eine klare Bepunktung und Sichtbarkeit von Fortschritt.
Indem Markenwissen nicht als einmaliges Training gedacht wird, sondern als wiederholbarer Standardprozess. Mit Brandification wird die Markenchallenge einmal sauber aufgesetzt und kann danach kontinuierlich im Onboarding laufen: neue Mitarbeitende starten jederzeit, Inhalte sind vorbereitet, Fortschritt ist messbar, ohne dass du jedes Mal neue Trainings konzipieren musst.
Für Unternehmen, die Markenwerte und Guidelines bereits definiert haben, aber im Alltag mehr Konsistenz im Markenauftritt erreichen wollen – über Teams, Standorte und Kanäle hinweg. Besonders wirksam ist die Brand Challenge, wenn du Markenbefähigung skalieren und gleichzeitig Brand Engagement sowie Markenwissen messbar machen möchtest.
Eine Markenchallenge kann schnell starten, sobald die wichtigsten Grundlagen vorliegen, also zum Beispiel Brand Guidelines, Markenwerte, Kernbotschaften und euer CI/CD. Im Setup wird dann festgelegt, wie viele Challenges, Quizze, Umfragen oder Touchpoint-Uploads in den 60 Tagen ausgespielt werden, an welchen Tagen Benachrichtigungen kommen und welche Themen abgedeckt werden sollen, etwa Markenidentität, Unternehmensgeschichte oder besonders relevante Touchpoints. Parallel wird definiert, welche Internal-Branding-KPIs ihr messen wollt, damit das KPI-Dashboard von Anfang an zu euren Zielen passt. So bekommt ihr nicht nur einen schnellen Start, sondern ein klares, wiederholbares Konzept für Brand Onboarding und Brand Enablement.
Unser Newsletter liefert dir neuen Input, wie auch du deine Markenimplementierung auf ein neues Level hebst. 🚀