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Schlagwort: brand management

Brandification BrandTech Blog

Brandification Interview mit Marie Demont von Omio

Interview mit Marie Demont – Head of Brand bei Omio

In unserem Brandification-Interview haben wir mit Marie Demont, Head of Brand bei Omio, gesprochen. Von ihr haben wir erfahren, wie beständige Marken aufgebaut und gepflegt werden, welche Bedeutung Daten im Markenmanagement haben und warum manche Markenerlebnisse geradezu magisch sein können…

Interview Mandy Novak Ivoclar

Interview mit Mandy Novak – Director Global Brand & Customer Experience bei Ivoclar

In unserem Brandification Interview sprechen wir heute mit Mandy Novak, Director Global Brand & Customer Experience bei Ivoclar. Von ihr haben wir erfahren, welche Herausforderungen sich in den Bereichen Marke und CX für Ivoclar als Unternehmen in der Dentalbranche ergeben, welche Ziele Ivoclar sich in diesem Bereich gesteckt hat und wie Brandification in der Ivoclar Brand Hero Community zum Einsatz kommt.

Brandification Interview Alexander Nehls Dynafit

Interview mit Alexander Nehls – International Marketing Director bei Dynafit

In unserem Interview sprechen wir mit Alexander Nehls, International Marketing Director bei der Bergsportmarke Dynafit mit Fokus auf Bergausdauersport. Wir haben mit ihm über die Rolle der Marke im Sport- und Outdoorbereich gesprochen und haben von ihm erfahren, warum konsequente Markenumsetzung so entscheidend ist und wie diese gelingen kann. Außerdem hat Alexander Nehls uns verraten, warum Skischuhe sprechen können sollten…

Brandification Interview Antonio Paraíso

Interview mit Business Speaker und Luxury Brand Consultant Antonio Paraíso

Antonio Paraíso hat International Trade in London und Luxury Brand Management in Madrid studiert. Nach einer erfolgreichen Karriere in großen Unternehmen hat Antonio Paraíso sein eigenes Unternehmen in den Bereichen Consulting, Education und Public Speaking gegründet. Im Laufe der Jahre hat Antonio Paraíso Expertise in den Bereichen Luxusmarketing, Verkauf, Innovation und internationaler Handel entwickelt. Wir haben mit ihm über seine umfangreichen Erfahrungen als Business-Speaker und Brand Consultant gesprochen und haben erfahren, was wir von Luxusmarken über erfolgreiche Markenführung lernen können.

Union Investment - Dr. Joachim Böhler

Interview mit Dr. Joachim Böhler – Leiter Marktforschung / Strategische Markenführung bei Union Investment

Als Leiter Marktforschung / Strategische Markenführung hält Dr. Joachim Böhler Union Investment seit vielen Jahren die Treue. Wir haben mit ihm über seine Prophezeiungen für 2021 gesprochen, über Lockdowns und Lebensfreude und haben erfahren, welche Bedeutung Marke für die Köpfe und Herzen von Kunden hat.

MBCC Group - Mike Freche

Interview mit Mike Freche – Global Brand Manager bei der MBCC Group

In unserem Interview sprechen wir mit Mike Freche, Global Brand Manager bei der MBCC Group, über den Rebranding-Prozess bei der MBCC Group. Wir erhalten Insights über die Schwierigkeit, eine Vielzahl an Marken unter einem Dach zu vereinen und darüber, wie Brandification aus Kundensicht helfen kann, diesen Prozess zum Erfolg zu führen.

Prof. Dr. Felicitas Morhart

Interview mit Prof. Dr. Felicitas Morhart – Gründerin des Swiss Center for Luxury Research

Ich hoffe, ich trete niemandem auf die Füße, aber ich würde sagen im Luxusbereich ist die Marke das allerwichtigste Asset überhaupt. Kaum ein anderer Bereich kann sagen, dass die Marke dermaßen teuer ist, den Kunden dermaßen „teuer zu stehen kommt“ weil der große Unterschied beim Luxus – auch in Abgrenzung zu Premiumprodukten – ist, dass oft schon die Marke an sich mir ein gewisses Leistungsattribut ist und darüber auch eine Relation besteht zwischen den funktionalen oder ökonomischen Wert des Gutes, der Marke und dem Preis den man bezahlt.

Brandification Interview Holger Winkelsträter

Interview mit Holger Winkelsträter – Head of Marketing & Communication bei Caverion

Digitalisierung wird sicherlich beim Markenerlebnis derzeit besonders sichtbar. Wir erleben das vor allem dort, wo durch die Pandemie reale Markenerlebnisse wegfallen. Beispielhaft dafür sind Messen und Events wie Produkteinführungen. Dennoch glaube ich, wird die Bedeutung der Markenstärke gerade im Zuge der Digitalisierung zunehmen. Allerdings geht dies mit der zunehmenden Herausforderung einer kontrollierten Markenführung einher.

FlixBus - Philipp Stracke Brandification Interview

Interview mit Philipp Stracke – Head of Brand bei FlixBus

Als Head of Brand bei FlixBus blickt Philipp Stracke auf ein turbulentes Jahr für seine Marke zurück. Wir haben mit ihm darüber gesprochen, warum einfach weiter Werbung machen in der Krise nicht funktioniert und welchen Rat er zum Thema Markenführung im Jahr 2021 hat.